彪马公司裁员人数增至1400人，三季度整体业绩下滑 在第三季度整体业绩普遍下滑的背景下，彪马公司的裁员规模已经扩大到了1400人。

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这家运动品牌的全面调整——今年初宣布，目前仍处于初期阶段——影响到了批发、直销以及所有地区。

彪马公司周四宣布，计划到明年年底在全球范围内再削减约900个企业职位。该公司目前拥有约7000名企业员工，今年已经裁减了500个岗位，并表示裁员节省的成本将在之后释放。

这次裁员是公司今年早些时候宣布的重组计划的一部分，该计划影响到了批发和直接面向消费者业务，以及所有地区。彪马周四表示，其目标是推动直接面向消费者业务的增长。

公司还在重组管理层，阿瑟·霍尔德（Arthur Hoeld）将于7月接任首席执行官，此前与前任首席执行官在战略问题上存在争议。玛丽亚·瓦尔德斯（Maria Valdes），此前担任首席产品官，现在担任首席品牌官，职责有所扩大。耐克的前高管罗纳德·赖耶默斯（Ronald Reijmers）将负责全球零售业务，而前阿迪达斯高管安德烈亚斯·胡贝特（Andreas Hubert）于9月加入公司，担任首席运营官。

彪马正在对其业务的所有方面进行改革，正如其新闻稿中所说，“品牌正面临着几个特定的挑战，包括品牌动力不足、贸易领域库存水平上升以及分销质量低下。”

第三季度业绩不佳，但符合公司的预期，部分原因是因为转型行动损害了公司盈利。销售额同比下降超过15%，达到近20亿欧元（截至报道时的2.3亿美元），“这主要归因于战略重组计划。”

据GlobalData首席服装分析师路易丝·德格利斯-法夫（Louise Deglise-Favre）周四的客户简报显示，彪马与竞争对手阿迪达斯的业绩形成鲜明对比。

“彪马在2025财年第三季度重回严重下滑趋势，报告收入同比下降15.3%，至20亿欧元，尽管欧元走强是一个重要因素，但调整后的收入仍然下降了10.4%，突显出品牌受欢迎程度的流失。”德格利斯-法夫说。

在这一季度，毛利率收缩了260个基点，至45.2%。公司由盈转亏，净亏损从去年同期的1.278亿欧元扩大至6230万欧元。库存上升了17.3%，但随着持续清理，品牌预计到明年年底库存水平将恢复正常。

转型包括退出低效率的批发关系，并通过减少每季度的新产品发布来缩减产品范围。公司表示，预计将在2027年恢复增长。

尽管面临挑战，霍尔德表示，这个77岁的品牌“具有巨大的潜力”，部分原因是“拥有行业中最出色的产品档案之一，以及许多主要运动领域的高度信誉”。

“我们已经确定了需要采取果断行动的领域，并概述了我们的战略优先事项，旨在成为一家全球性的运动品牌，在全球范围内具有共鸣的产品系列和鼓舞人心的市场故事。”霍尔德在一份声明中表示。“有了这些战略优先事项，我们有明确的野心，即把彪马打造成全球前三大运动品牌，回归高于行业增长，并在中期实现健康利润。”