Urban Outfitters扩大面向Z世代的本土化门店概念

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这些采用本地化营销的新模式，将应用于街边店铺以及购物中心。但它们是否太过普通了呢？

都市 outfitters宣布，继在休斯顿和加利福尼亚州格伦代尔开设新店后，该公司正在将新的门店概念扩展到更多城市。上周，这家服装零售商宣布，新的门店设计将呈现“更明亮、更现代和更灵活”的风格。

今年年底前，这一概念将扩展到马里兰州的贝塞斯达，明年还将有七家门店采用新设计。这些门店将包括街边和购物中心。

基于“品牌高度参与度的Z世代购物者社区”的市场调研，每个门店都采用了高度本地化的策略。美妆产品组合以及零售商的多个自有品牌也在扩大和提升。

这些门店的商品陈列将考虑当地消费者的购物行为和偏好，都市 outfitters总裁希雅·詹森在一份声明中表示：“新的格式让我们有自由围绕我们的客户、他们的生活方式以及对他们来说最重要的时刻来塑造我们的门店。”

根据WD Partners思想领导力执行副总裁李·彼得森的说法，该品牌，就像它的姐妹品牌Anthropologie一样，在邀请独特空间中的门店环境方面有着悠久的记录。他说，这比在购物中心更容易实现，但也可以做到。

到目前为止，都市 outfitters为格伦代尔Galleria门店设计的概念图显示，该品牌似乎选择了更加保守的风格，类似于Gap等竞争对手。他警告说，詹森在Nordstrom 30多年的任期可能影响了更整洁、光线充足的商品陈列选择。

“现在过早地进行过度批评，但我确实感到惊讶，”他通过电话说。“我认为他们一直是他们同类中最具创新性的品牌，那么你为什么要创造一个看起来如此普通的东西呢？”

彼得森表示，Z世代喜欢复古和二手店的部分原因是因为它们的寻宝氛围和独特的审美。

“让购物更简单并不是Z世代的核心所在，”他说。

都市 outfitters将门店重新设计应用于街边和购物中心，并引用了Z世代正在推动购物中心客流的研究。据该公司发布的新闻稿称，近四分之三的Z世代消费者在购物中心购物，这是该代人的“最受欢迎的现场购物目的地”。

但彼得森对此观点提出质疑，表示：“他们确实会去那里，但每个人都会偶尔去一次购物中心。”