彪马公司裁员人数增至1400人，三季度全面下滑

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这家运动品牌的转型——今年初宣布，目前仍处于初期阶段——涵盖了批发、直销以及所有区域。

彪马公司周四宣布，计划到明年年底在全球范围内再削减约900个企业职位。该公司目前约有7000名企业员工，今年之前已经裁减了500个职位，并表示裁员带来的成本节约将在稍后公布。

此次缩减规模是今年早些时候宣布的重置计划的一部分，该计划影响了批发和直接面向消费者的业务，以及所有地区。彪马周四表示，其目标是推动直接面向消费者业务的增长。

公司也在调整其高管团队，阿瑟·霍尔德（Arthur Hoeld）将于7月接任首席执行官，此前与前任首席执行官在战略问题上存在争议。前首席产品官玛丽亚·瓦尔德斯（Maria Valdes）现在担任首席品牌官，并增加了新的职责。耐克前高管罗纳德·雷伊梅尔斯（Ronald Reijmers）负责全球零售，前阿迪达斯高管安德烈亚斯·胡贝尔（Andreas Huber）于9月加入公司担任首席运营官。

彪马的改革触及了业务的所有方面，正如其新闻稿所述：“品牌正在应对几个公司特有的挑战，包括品牌动力的减弱、贸易中库存水平的上升以及分销质量低。”

第三季度的业绩不佳，但符合公司的预期，部分原因是转型行动损害了公司业绩的上下线。销售额同比下降超过15%，接近20亿欧元（在报道时相当于23亿美元），“这主要归因于战略重置措施。”

根据GlobalData首席服装分析师路易丝·德格利塞-法弗（Louise Deglise-Favre）周四发布的一份客户报告，这一表现与竞争对手阿迪达斯形成了鲜明对比。

“彪马在2025财年第三季度回到了严重的下滑趋势，报告收入同比下降了15.3%，至20亿欧元，尽管加强的欧元汇率是重要因素，但按货币调整后的收入仍下降了10.4%，突显出该品牌吸引力下降的趋势。”德格利塞-法弗说。

在此期间，毛利率下降了260个基点，至45.2%。公司由盈转亏，净亏损从去年同期的1.278亿欧元扩大到6230万欧元。库存上升了17.3%，但随着持续整顿，品牌预计到明年年底库存水平将恢复正常。

转型措施包括退出低效率的批发关系，并通过减少每个季节的新产品发布来缩小产品范围。公司表示，预计将在2027年恢复增长。

尽管面临挑战，霍尔德表示，这家77岁的品牌“拥有巨大的潜力”，部分原因是“行业内最好的产品档案之一，以及在许多主要运动中的巨大信誉”。

“我们已经确定了需要采取果断行动的领域，并概述了我们的战略优先事项，旨在成为一家全球体育品牌，在全球范围内拥有引人注目的产品系列和鼓舞人心的市场故事。”霍尔德在一份声明中表示。“有了这些战略优先事项，我们有着明确的雄心，即把彪马打造成全球前三大体育品牌，回归高于行业增长水平，并在中长期内实现健康盈利。”