Gap将“给予你的礼物”假日活动延长，以传递希望和团结的讯息。

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一个90秒的广告片段采用了20岁歌手Sienna Spiro演唱的Miley Cyrus歌曲《The Climb》的翻唱版本，并辅以多代合唱团的伴唱。

周二，Gap公司发布了其2025年假日营销活动，活动主题为“赋予你的礼物”，据公司新闻稿显示。这一活动是去年假日营销活动的延续，并聚焦于个性、力量和联系。

一个全新的90秒广告片段由20岁的Sienna Spiro演唱，她翻唱了Miley Cyrus的《攀登》歌曲，并得到了一个跨代合唱团的支援。该活动推广了Gap的假日服装系列和自有针织面料CashSoft。

“赋予你的礼物”活动覆盖了数字、社交和视频，以及Gap的自有渠道。品牌对假日的推广基于对团结的聚焦，并借助了今年初与Katseye合作创纪录活动的势头。

“赋予你的礼物”再次突出了假日时期希望、联系和个性的重要性。这一以音乐为主导的活动是在去年活动的成功基础上进行的，去年活动利用了音乐行业创作者和新兴人才的阵容，为Janet Jackson的《再次在一起》创作了无伴奏版本。

今年活动的核心是一个90秒的广告片段，其中包含了歌手兼词曲作者Spiro的现场演唱。这位艺术家演唱了《攀登》的重新演绎版，并与一个从8岁到72岁的跨代合唱团一起表演。这个片段避开了节日创意中常见的奢华和华丽，而是选择了一种情感化的方式，推广力量和团结。

“这个活动扩展了我们的平台，通过音乐和真实的多代故事与观众建立联系，提升创作者，并激发每个接触点的自信，从社交到门店，”Gap品牌首席营销官Fabiola Torres在一份声明中表示。“赋予你的礼物”体现了我们的营销策略：创意扎根于产品，由文化驱动，旨在促进社交联系。

更情感化的信息可能有助于Gap吸引那些面临价格上涨和衰退恐惧的消费者。据德勤的假日零售调查显示，消费者预计今年假日购物支出将比2024年减少10%。超过一半（57%）的消费者预计未来六个月内经济将恶化，这是自1997年德勤开始追踪经济情绪以来的最悲观展望。

“赋予你的礼物”的最新版本由Bethany Vargas执导，由Bjorn Iooss拍摄，这对组合也是Gap“更佳牛仔”秋季活动的幕后推手，该活动与女子组合Katseye合作。据Gap公司首席执行官Richard Dickson表示，“更佳牛仔”活动为品牌带来了“创纪录的反应”，他在Gap第二季度的收益电话会议中强调了这一成功。据Dickson表示，该活动在首三天内获得了2000万次观看，超过了其过去四个季节性活动的总观看次数。

Gap的季节性活动还包括改善门店体验，例如在旧金山、伦敦、达拉斯和芝加哥提升产品。Gap在新闻稿中表示，强调改善实体店体验——这是其他零售商在第四季度的重点——旨在使假日购物更加直观和沉浸式。

Gap假日系列推广的产品包括新的CashSoft轮廓和质感，包括CashSoft弹性和重质CashSoft，以及更多配套系列的扩展。品牌还推广其传统毛毯、配套睡衣和其他商品。