Urban Outfitters拓展针对Z世代的本土化店铺概念

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这些新的形式，特色是本地化商品销售，不仅将应用于街边店铺，还将扩展到购物中心。但它们是否太过常见了呢？

Urban Outfitters宣布，在休斯顿和加利福尼亚州的格伦代尔开业后，其新的门店概念将扩展到更多城市。上周，这家服装零售商表示，这种模式的特点是“更明亮、更现代、更灵活的设计”。

到今年年底，这一概念将扩展到马里兰州的贝塞斯达，明年还将有七家门店采用新设计。这些门店将包括街头和购物中心的位置。

基于“品牌高度参与的Z世代购物者社区”的市场研究，每个门店都采用了高度本地化的方法。美妆产品系列以及零售商的多个自有品牌也在扩大和提升。

Urban Outfitters总裁Shea Jensen在一份声明中表示，这些门店的陈列将考虑当地购物行为和偏好，“新的格式让我们有自由根据顾客、他们的生活方式以及对他们来说最重要的时刻来塑造我们的门店。”

据WD Partners思想领导力执行副总裁Lee Peterson所说，该品牌，就像其姊妹品牌Anthropologie一样，在邀请具有独特风格的商店环境中有着悠久的记录。他说，在街景中比在购物中心中更容易实现这一点，但也可以做到。

到目前为止，Urban Outfitters为格伦代尔Galleria门店设计的概念图显示，该品牌似乎选择了一种更为温和的风格，类似于Gap等竞争对手。Jensen在Nordstrom的30多年任期可能影响了选择更整洁、照明更好的陈列方式。

“现在就过度批评还为时尚早，但我确实感到惊讶，”他在电话中说。“我认为他们一直是同类品牌中最具创新精神的品牌，那么为什么你要创造一个看起来和其他人一样普通的东西呢？”

Peterson表示，Z世代喜欢复古和二手店，部分原因是因为它们的寻宝氛围和独特的审美。

“让购物变得更简单并不是Z世代的核心所在，”他说。

Urban Outfitters将门店重新设计应用于街边店和购物中心，并引用了研究称Z世代正在推动购物中心的人流量。据公司新闻稿，近四分之三的Z世代消费者在购物中心购物，这是该代人的“最受欢迎的现场购物目的地”。

但Peterson对此观点提出了反驳，说：“他们确实会去那里，但每个人都会偶尔去一次购物中心。”