百思买押注体育和创作者，为假日送礼提供灵感

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这家科技零售商将与超过200位网红携手合作，并将首次将创作者纳入其CTV广告中。

百思买于周一宣布了一项假日营销活动，该活动重点围绕创作者合作和体育赛事，具体细节已与姐妹出版物《营销潜水》共享。此次努力还包括品牌“代言人”Gram的回归，他在多个广告片段中亮相。

百思买在此次活动中与YouTube脱口秀节目“Hot Ones”和内容创作者Binging With Babish建立了合作关系。公司还与200多位影响者合作，并设立创作者商店，为消费者提供礼物灵感。

此次营销活动覆盖了数字、社交和联网电视平台，后者渠道的广告首次引入了影响者。广告将在30场不同的NFL比赛中播出，百思买将在Netflix的圣诞日两场比赛中推出特别广告。

百思买一直在增加对创作者的关注，自4月份推出创作者计划以来，其商店数量已经翻倍。为了在假日季节加强创作者策略，百思买与200多位影响者合作，他们将分享自己从零售商那里购买的最喜爱和最新科技产品。Best Buy Creator Program的创作者商店将出现在其礼品中心首页上。特色创作者包括Judner Aura、Jenna Ezarik、Just Josh Tech、Julia Crist等。

百思买今年假日季节还将首次在其联网电视广告中展示影响者，包括与生活方式创作者Jenny Reimold的合作。这种策略与State Farm、Poppi和CeraVe等品牌类似。关注创作者可能有助于百思买在假日季节扩大受众群体并增强忠诚度，据德勤预测，消费者今年的假日支出预计将比2024年减少10%。

品牌角色Gram的回归是零售商假日营销的另一大亮点。Gram首次于去年7月推出，并在百思买2024年假日营销活动中亮相，展示了技术如何提升重要的节日时刻。

此次营销活动的关键是一系列广告，包括“Freeze”，一个30秒的广告片段，跟随Gram展示百思买门破价优惠的便利性，直至一个复活节的圣诞老人形象。在“Cookie”中，观众看到一位父亲为家人购买的各式节日礼物，包括任天堂Switch、Oura戒指和Beats耳机。一只驯鹿玩偶也在观察这些礼物，但一旦父亲出现并咬了一口驯鹿饼干，玩偶的语气发生了转变（她说：“哦，鹿”）。

第三个广告“Cozy”以Gram和一个靠在壁炉上的雪人填充装饰品为主角，雪人欣赏着人类家庭购买的技术产品，以简化节日，然后回忆起去年节日时自己成为家庭狗的咀嚼玩具。

百思买今年假日季节还将首次与流行的YouTube脱口秀节目“Hot Ones”合作。“Hot Ones”最近成为品牌寻求融入文化的热门途径。另一个合作项目是Binging With Babish，一位内容创作者和家常菜厨师。主持人Andrew Rea将根据《我的世界电影》、《国家疯狂假期》等电影主题制作菜肴。为了融入“邪恶”宇宙的炒作，零售商将在Fandom.com上接管所有相关内容和社区，时间定在续集《邪恶：为了善良》上映时。

为了扩大受众群体，百思买将在假日季节通过30场不同的NFL比赛播出包含其Gram角色的广告，包括在感恩节期间辛辛那提猛虎队和巴尔的摩乌鸦队的比赛中播出。它还将在Netflix上直播的两场比赛中推出特别广告。此外，百思买还将在ESPN、Peacock和Telemundo等平台上投放广告，以接触职业篮球和足球的粉丝。

百思买报告称，其二季度收入同比增长1.6%，达到约94亿美元。公司计划于11月25日公布第三季度业绩。