塔吉特（Target）回归“热辣圣诞老人”，为假日营销活动新增角色

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据知情内部研究显示，为了应对严峻的经济形势，美国人正在将快乐的小瞬间置于首位，这一发现也影响了塔吉特公司（Target）的假日营销策略。

Target在周四宣布了一项名为“步入假日”的假日营销活动，根据公司博客文章，该活动将Target定位为轻松购物体验的中心。另一项假日营销活动在本周早些时候公布，虚构的店铺团队成员Kris K.回归，去年他被称为“热门圣诞老人”。

“步入假日”活动将于周日启动，推广Target精选的礼物选择，并认可父母在这个季节所扮演的角色。该活动将推出新的假日角色，包括“准备就绪的雪人”和“送礼鼠”。

“Kris K.回归”营销活动通过角色的视角推广假日的欢乐。第一个广告片段在上个周日首播，轻松地突出了角色的假日愿望清单。该假日策略基于洞察，揭示了消费者在应对紧张的经济环境时正在寻找欢乐。

Target试图通过两项活动，试图为消费者带来一些欢乐，来超越许多人预期将会艰难的假日季节。“步入假日”活动中有80%的家长表示他们是家庭的“首席欢乐官”，负责保持情绪高昂。

该活动的创意设计让消费者随着Benson Boone的《神秘魔法》曲调，穿过一个神奇的平底船，看到一些品牌如E.l.f.化妆品和Hearth & Hand with Magnolia本季的热门礼物。该活动还介绍了“准备就绪的雪人”，这是一个8英尺高的假日角色。一旦黑色星期五到来，这个角色将变身成为“闪光雪人”，作为假日炒作者和帮助消费者获得最佳交易。

在整个季节中，该活动下的新广告片段将推出更多的假日角色，包括“送礼鼠”和“按钮饼干人”。准备就绪的雪人也将活跃在多个接触点上，包括店内、Target应用程序以及品牌的Gigglescape软玩具产品系列中。“步入假日”是由包括Mythology、Superprime、Jamm、EcoSet、PS260和Heard City在内的合作伙伴制作的。据新闻稿，这是Target首次创作了一组原创假日角色。

另一方面，Target通过Kris K.的回归，押注了一个熟悉的面孔，这个角色是它节日里“奇怪地热门”的团队成员。这个虚构的角色在上个季节成功地吸引了购物者的注意，使#TargetSanta在TikTok上的观看量超过7000万。

在“Kris K.回归”中，Target强调假日应该是一个连接的欢乐时期，而不是感觉像是一项任务的时期。Kris K.出现在一个30秒的广告片段中，开始于一个渴望的消费者询问团队成员的兴趣所在，他回答时列出了一份长长的愿望清单。然后Kris K.突然离开场景去“把某人列入坏名单”，这促使他的朋友调情地问：“你是怎么上那个名单的？”

Kris K.的回归灵感来源于一个洞察，超过一半的美国人表示他们正在优先考虑小片刻的欢乐，以帮助应对宏观经济压力的紧张。根据德勤年度假日零售调查，消费者准备将假日支出削减10%，因此本季的假日策略至关重要。此外，超过一半的购物者预计未来六个月内经济将走弱，这是自德勤自1997年开始追踪经济情绪以来的最悲观前景。

在Kris K.活动首次播放的广告片段的同时，Target在本周社交媒体上发布了一个顽皮的短视频，展示了在店内看到角色的Target购物者。在这个有趣的提及中，这位客人就是去年广告中称呼Kris K.为“奇怪地热门”的同一个人。整个活动将包括10个跨越广播、流媒体、广播和社交媒体平台的广告片段。

Kris K.活动还增加了对角色复杂性的关注，该角色被品牌描述为足球狂热者、热爱旅行的旅行者和业余DJ。这个角色不仅会推广季节的热门礼物，还会推广Target的便利服务，如当日送达和Target Circle 360会员计划。“Kris K.回归”是与Mythology和Hungry Man一起制作的。

在连续几个季度销售额下降和消费者情绪下降的背景下，零售商的季节性策略应运而生。上周，Target宣布将裁员1800人。长期担任Target首席执行官的布莱恩·科尔南（Brian Cornell）也计划于2月1日离职，由首席运营官迈克尔·菲德尔克（Michael Fiddelke）接替。Target第二季度的净销售额同比下降0.9%，至252亿美元。