截至九月，收藏品带动玩具销售额上涨了7%。

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一份Circana的报告发现，结果显示在经历了两年的停滞之后，市场正在回归增长，但第四季度的表现将取决于消费者对关税的反应。

在一月份至九月份期间，美国玩具市场销售额同比增长了7%，这是Circana的分析结果。在此期间，平均售价和销量分别增长了4%和3%。根据Circana的说法，这表明这个已经停滞了两年多的市场正在恢复增长。

玩具销售额的增长主要得益于收藏品，与前一年相比增长了33%。报告指出，战略性的交易卡牌游戏、体育交易卡和动作人偶是这一趋势的领头羊。

2025年第三季度，玩具类别开始复苏，这表明尽管存在关税担忧，但消费者仍在继续购买玩具，至少目前是这样的。

随着收藏品的热潮，Circana还观察到授权玩具销售额同比增长了14%，这一趋势是由视频游戏、电影、动物、女巫和巫师以及与体育相关的玩具驱动的。在Circana跟踪的11个玩具类别中，有7个报告了销售额的增长，其中6个类别销量也出现增长。

Circana副总裁兼玩具行业顾问Juli Lennett在一份声明中表示：“美国消费者及其承受关税的能力将是决定第四季度表现的关键因素。玩具行业具有独特的优势，在动荡时期往往具有弹性，因为玩具是家庭的情感支柱，为我们的生活带来欢乐和受欢迎的娱乐。该行业还受益于成人自我送礼、怀旧和数字健康等趋势，这些因素预计将影响假日购物。”

尽管玩具销售额有所上升，但该行业对关税仍然非常敏感。大约有80%的玩具是从中国进口到美国的。虽然特朗普总统对多个国家实施了关税，但美中关系一直是不断变化政策的核心。上周，两国达成协议，降低部分对中国产品的关税，并减少其他行动。

这种变化正在影响像美泰这样的玩具制造商。在其第二季度的收益电话会议中，公司预计其关税暴露量将低于1亿美元，但后来警告说，关税的全面影响可能不会在第四季度显现。

其他公司，如玩具反斗城，正在策划复兴。这家标志性的玩具零售商正在全国范围内开设30多家新旗舰店和季节性商店，以争夺消费者的购物支出。该公司计划在假日季节宣布更多新店的开业。