彪马公司裁员人数增至1400人，三季度全面下滑

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该运动品牌的重塑——今年初宣布，目前仍处于初期阶段——涵盖了批发、直销和所有地区。

彪马计划到明年年底再裁减约900个全球公司职位，该运动品牌周四宣布了这一消息。该公司目前拥有约7000名公司员工，今年之前已经裁减了500个职位，并表示裁员带来的成本节约将在稍后公布。

这次裁员是今年早些时候宣布的重组计划的一部分，该计划影响到了批发业务和直接面向消费者的运营，以及所有地区。彪马周四表示，其目标是提升直接面向消费者的增长。

公司还在调整其高管团队，亚瑟·霍尔德将于7月接任首席执行官，此前与前任首席执行官在战略上存在争议。前首席产品官玛丽亚·瓦尔德斯现在担任首席品牌官，职责扩大。耐克前高管罗纳德·雷伊默斯负责全球零售业务，前阿迪达斯高管安德烈亚斯·胡贝尔特于9月加入，担任首席运营官。

彪马的这次改革触及了业务的所有方面，正如其新闻稿所述，“品牌正面临几项公司特有的挑战，包括品牌动力不足、贸易渠道库存水平上升以及分销质量低下。”

第三季度业绩不佳，但符合公司的预期，部分原因是因为转型措施损害了收入和利润。销售额同比下降超过15%，接近20亿欧元（截至发布时的23亿美元），“这主要归因于战略重置计划。”

根据GlobalData首席服装分析师露西·德格利兹-法夫尔周四的客户报告，这一表现与竞争对手阿迪达斯的业绩形成了鲜明对比。

“彪马在2025财年第三季度再次出现严重下滑，报告收入同比下降15.3%，至20亿欧元，尽管加强了欧元汇率是一个重要因素，但按货币调整后的收入仍下降了10.4%，凸显了品牌吸引力下降的趋势，”德格利兹-法夫尔表示。

在这一时期，毛利率收缩了260个基点至45.2%。公司出现了净亏损，净亏损为6230万欧元，而去年同期的净收入为1.278亿欧元。库存上升了17.3%，但随着持续的清理，品牌预计到明年年底将恢复到正常水平。

转型包括退出低效率的批发关系，并通过减少每季度的产品新发布来缩减产品范围。公司表示，预计将在2027年恢复增长。

尽管面临挑战，霍尔德表示，这个拥有77年历史的品牌“拥有巨大的潜力”，部分原因在于“行业内最好的产品档案之一以及许多主要运动领域的巨大信誉”。

“我们已经确定了需要采取果断行动的领域，并概述了我们的战略优先事项，以成为一家具有全球产品系列和跨市场鼓舞人心的故事讲述的全球体育品牌，”霍尔德在一份声明中表示。“有了这些战略优先事项，我们明确的目标是将彪马确立为全球前三大体育品牌，回归高于行业增长，并在中长期内实现健康盈利。”