城市 outfitters 拓展以Z世代为目标的本地化门店概念

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新的销售模式，特点是本地化商品营销，将应用到街边店铺以及商场店铺。但是，这样的模式是不是太常见了呢？

上周，服装零售商Urban Outfitters宣布，在休斯顿和加利福尼亚州格伦代尔开设新概念店铺之后，该品牌正将其新店铺概念扩展到更多城市。这种模式以“更明亮、更现代、更灵活的设计”为特色。

到今年年底，该概念将扩展到马里兰州的贝塞斯达，明年还将有七家店铺采用这一新方案。这些店铺将包括街区和商场两种位置。

基于“品牌与高度活跃的Z世代购物者社群”的市场研究，每个店铺都采取了高度本地化的方法。美妆系列和该零售商的一些自有品牌也将得到扩展和提升。

Urban Outfitters总裁Shea Jensen在一份声明中表示，这些店铺的商品陈列将考虑到当地购物行为和偏好，“这种新格式让我们能够自由地根据我们的顾客、他们的生活方式和他们最重视的时刻来打造我们的店铺。”

Lee Peterson，WD Partners思想领导力执行副总裁表示，这个品牌（如其姐妹品牌Anthropologie）长期以来一直擅长在独特的空间中创造店铺环境。他在电话中说：“这在大街上比在商场中更容易实现，但也是可以做到的。”

据他说，目前为Urban Outfitters的格伦代尔购物中心设计的店铺概念图像表明，该品牌正在选择一种更为柔和的风格，类似于Gap等竞争对手。Jensen在Nordstrom公司30多年的工作经历可能影响了这一整洁、明亮商品陈列的选择。

他说：“现在就过度批评还为时尚早，但我确实感到惊讶。他们一直以来都是他们那一类品牌中最具创新性的，所以为什么你要创造出一款看起来像其他人一样的普通产品呢？”

Peterson表示，Z世代之所以喜欢复古和二手店，部分原因在于它们的寻宝氛围和独特的审美。

他说：“让购物更简单并不是Z世代所追求的核心。”

Urban Outfitters正在将店铺改造扩展到街边店和商场店，并引用了研究指出，Z世代正在推动商场客流。根据该公司的新闻稿，近四分之三的Z世代消费者在商场购物，这成为了一代人的“最受欢迎的面对面购物目的地”。

但Peterson对此提出反驳，他说：“他们确实会去那里，但每个人都会偶尔去一次商场。”