彪马公司裁员人数增至1400人，三季度业绩普遍下滑

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这家运动品牌在今年初宣布的重塑计划——目前仍处于初期阶段——涵盖了批发、直销以及所有地区。

彪马公司周四宣布，计划到明年年底在全球范围内再裁减约900个企业职位。这家拥有约7000名企业员工的公司今年已经裁减了500个职位，并表示裁员带来的成本节约将在稍后公布。

这次裁员是今年早些时候宣布的重整计划的一部分，该计划影响到了批发业务和直接面向消费者的运营，以及所有地区。彪马周四表示，公司旨在提升直接面向消费者的业务增长。

公司也在重组高管团队，亚瑟·霍尔德（Arthur Hoeld）将于7月接任首席执行官，此前他与前任首席执行官在战略上存在分歧。玛丽亚·瓦尔德斯（Maria Valdes），此前担任首席产品官，现在成为首席品牌官，责任范围扩大。耐克前高管罗纳德·雷伊梅斯（Ronald Reijmers）负责全球零售，而前阿迪达斯高管安德烈亚斯·胡贝尔（Andreas Huber）于9月成为首席运营官。

彪马的全面改革触及了业务的所有方面，正如公司新闻稿所述，“品牌正在应对多个公司特有的挑战，包括品牌动力的减弱、贸易中库存水平上升以及分销质量低下。”

第三季度业绩不佳，但符合公司预期，部分原因是转型行动影响了盈利。销售额同比下降超过15%，接近20亿欧元（在报道时相当于23亿美元），“很大程度上是由于战略重置举措。”

根据GlobalData首席服装分析师路易丝·德格利兹-法弗（Louise Deglise-Favre）周四发布的研究报告，这一表现与竞争对手阿迪达斯形成鲜明对比。

“彪马在2025财年第三季度再次出现严重下滑，报告收入同比下降15.3%，至20亿欧元，尽管欧元走强是一个重要因素，但经汇率调整后的收入仍下降了10.4%，凸显了品牌吸引力下降的趋势，”德格利兹-法弗说。

该季度毛利率收缩了260个基点至45.2%。公司出现净亏损，从去年同期的净收入1.278亿欧元下降至6230万欧元。库存上涨了17.3%，但随着持续的清理，品牌预计到明年年底库存水平将恢复正常。

转型包括退出低效的批发关系，并通过减少每季度的产品新推出数量来缩小产品范围。公司表示，预计将在2027年恢复增长。

尽管面临挑战，霍尔德表示，这家拥有77年历史的品牌“具有巨大的潜力”，部分原因在于“行业内最好的产品档案之一以及在许多主要运动中的巨大信誉。”

“我们已经确定了需要采取果断行动的领域，并概述了我们的战略优先事项，旨在成为一家全球体育品牌，在全球范围内拥有引人注目的产品系列和鼓舞人心的市场故事，”霍尔德在一份声明中表示。“有了这些战略优先事项，我们明确了将彪马打造成全球前三名体育品牌的雄心，回归行业增长水平，并在中长期内实现健康利润。”