沐浴与身体工坊在节日期间让大中央车站的空气中弥漫着清新松香的气息。

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这家零售商正在全国范围内的火车站和电影院推出一场沉浸式营销活动。

周一，作为一场多感官假日营销活动的一部分，Bath & Body Works 将其三种假日香味——清新冷杉、雪花与cashmere以及扭曲的薄荷——带到美国各地的火车站、电影院和购物中心，这一信息来自公司的一份新闻稿。

在纽约市地标性建筑的首次尝试中，该活动将在大中央车站以及芝加哥的克拉克湖车站向通勤者展示其清新冷杉香味。

该活动旨在在消费者生活和购物的地方与他们见面，利用电影、数字、户外、3D广告牌以及在著名地点的多感官体验。

在纽约、洛杉矶和芝加哥的一些电影院，电影观众在假日季节观看45秒的假日广告时，将体验到清新冷杉的“香味迁徙”。

首席市场营销官Jamie Sohosky在一份声明中表示：“我们正在以新颖和意想不到的方式为消费者带来假日季节。通过将标志性的清新冷杉香味扩散到像大中央车站和电影院这样的地方，我们正在创造喜悦和节日气氛的时刻，无论消费者在哪里，都能感受到Bath & Body Works的魔法——让我们的品牌成为他们日常体验的一部分。”

Bath & Body Works 在全国高人流量购物中心地点新增了46个互动式弹出式展位，消费者可以近距离体验品牌的假日香味。此外，30家试点店将展示吸引消费者进入店内购物的窗户展位，并通过互动试闻站体验产品。

首席商店官Ron Ford在一份声明中表示：“我们致力于通过香味故事讲述和亲身体验产品演示来创造快乐、个性化的时刻，真正让我们的品牌栩栩如生。”

Bath & Body Works 正在雇佣超过32,000名季节性工人，以提供个性化的服务和根据每位顾客的偏好提供定制建议。

今年，Bath & Body Works 任命了多位高级管理人员，以展望进一步的增长。公司本周宣布，它将聘请前Bluemercury首席执行官Maly Bernstein担任首席商务官，这是零售商的一个新职位，并任命Samantha Charleston为首席人力资源官。Daniel Heaf今年春天加入公司担任首席执行官。

为了吸引Z世代消费者，Bath & Body Works 最近进入了600所大学校园商店。零售商还推出了一种新的店面设计，融入了更新的技术和更新的布局，并在洗衣类别中增加了香氛干衣片。

在其最新的财报中，Bath & Body Works 第二季度净销售额同比增长1.5%，达到15亿美元，而净收入下降了近58%，至6400万美元。