Urban Outfitters拓展针对Z世代的本地化店铺概念

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这些新格式将特色化本地化商品，不仅适用于街边店铺，也将应用于购物中心。但它们是否太过普通了呢？

Urban Outfitters宣布，继在休斯顿和加利福尼亚州的格伦代尔开设新概念店之后，该服装零售商将把这一概念推广到更多城市。上周，该公司表示，新的店面设计将具有“更明亮、更现代和更灵活”的特点。

到今年年底，这一概念将扩展到马里兰州的贝塞斯达，明年还将有七家新店采用这种新设计。这些新店将包括街头和购物中心。

基于“品牌高度活跃的Z世代购物者社区”的市场研究，每个店铺都将采取高度本地化的策略。美妆产品组合以及零售商的一些自有品牌也将得到扩展和提升。

Urban Outfitters总裁Shea Jensen在一项声明中表示，这些店铺的陈列将考虑当地的购物行为和偏好，“新的店面格式让我们能够根据顾客、他们的生活方式以及对他们来说最重要的时刻来塑造我们的店铺。”

根据WD Partners思想领导力执行副总裁Lee Peterson的说法，该品牌（如同其姊妹品牌Anthropologie）在通常具有个性的空间中邀请顾客体验店铺已有悠久的传统。他认为，在街头环境中比在购物中心更容易实现这一点，但这同样可以做到。

Peterson警告说，根据Urban Outfitters为格伦代尔Galleria设计的店铺概念图像，品牌似乎选择了一种更加温和的风格，类似于Gap等竞争对手。Jensen在Nordstrom的30多年职业生涯可能影响了选择更加整洁、光线充足的陈列方式。

“现在还太早进行过度批评，但我确实感到惊讶，”他通过电话说。“我认为他们一直是最具创新性的品牌之一，所以为什么你想创造出一款看起来和其他人一样普通的商品呢？”

Peterson表示，Z世代喜欢复古和二手店，部分原因是因为它们的寻宝氛围和独特美学。

他说：“让购物更容易并不是Z世代所追求的。”

Urban Outfitters将店铺翻新应用于街面和购物中心，并引用了研究称Z世代正在推动购物中心的人流量。据该公司新闻稿称，近四分之三的Z世代消费者在购物中心购物，这是该代人的“最受欢迎的线下购物目的地”。

但Peterson对此表示反对，他说：“他们确实会去那里，但每个人都会偶尔去购物中心。”