百思买押注体育和创作者，为假日送礼提供灵感

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这家科技零售商将与超过200位网红合作，并首次将创作者融入其CTV广告中。

百思买于周一宣布了一项假日营销活动，该活动重点围绕创作者合作和体育赛事展开，具体信息由其姐妹出版物《营销潜水》分享。此次努力还包括品牌“发言人全息图”Gram的回归，它在多个广告片段中亮相。

百思买在此次活动中与YouTube脱口秀节目“Hot Ones”和内容创作者Binging With Babish建立了合作关系。公司还与200多位影响者合作，并设立创作者店面，以提供礼品灵感。

该活动覆盖数字、社交和联网电视渠道，后者渠道的广告首次引入了影响者。广告将在30场不同的NFL比赛中播出，百思买将在Netflix的两个圣诞日比赛中推出特别广告。

自4月份推出以来，百思买已经将其创作者计划中的店面数量翻了一番，并正在增加对创作者的关注。为了在假日季节加强其创作者策略，百思买与200多位影响者合作，他们将与消费者分享他们在零售商那里的最爱和最新科技产品。Best Buy Creator Program的创作者店面将出现在其礼品中心首页上。包括JudnerAura、Jenna Ezarik、Just Josh Tech、Julia Crist等在内的创作者将获得展示。

百思买还首次在其联网电视广告中引入影响者，包括与生活方式创作者Jenny Reimold的合作。这种策略与State Farm、Poppi和CeraVe等品牌类似。关注创作者可能有助于百思买在假日季节触及更广泛的受众并增强忠诚度，据德勤预测，消费者在假日季的支出可能比2024年减少10%。

品牌角色Gram的回归是零售商假日营销的另一个关键特色。Gram首次于去年7月推出，并在百思买的2024年假日营销活动中亮相，展示了技术如何提升重要的节日时刻。

此次活动的关键是一系列广告，包括“Freeze”，这是一个30秒的广告片段，展示了Gram如何向一个活生生的圣诞老人塑像推广百思买开门大甩卖优惠的便利性。在“Cookie”中，观众看到一位父亲为家人购买的各式节日礼物，包括任天堂Switch、Oura戒指和Beats耳机。一只驯鹿塑像也在观察这些礼物，但一旦父亲出现并咬了一口驯鹿饼干，塑像的语气发生了变化（她说：“哦，鹿啊”）。

第三个广告“Cozy”的主角是Gram和一个放在壁炉架上的填充雪人装饰，它欣赏着人类家庭购买的技术以简化节日，然后在回忆去年节日时，它成了家中狗狗的咀嚼玩具。

百思买还首次与流行的YouTube脱口秀节目“Hot Ones”合作。最近，“Hot Ones”已成为品牌寻找文化接入点的热门途径。另一个合作伙伴是内容创作者和家常菜厨师Binging With Babish。主持人Andrew Rea将根据《我的世界电影》、《国家笑话圣诞假期》等电影主题制作菜肴。为了加入“邪恶”宇宙的炒作，零售商将在Fandom.com上接管所有相关内容和社区，时间定在续集《邪恶：善良》上映时。

为了触及更广泛的受众，百思买将在假日季通过30场不同的NFL比赛播出包含其Gram角色的广告，包括在感恩节期间辛辛那提猛虎队和巴尔的摩乌鸦队的比赛中。它还将在Netflix上直播的两个比赛中推出特别广告。此外，百思买将在ESPN、Peacock和Telemundo等平台上投放广告，以联系职业篮球和足球的粉丝。

百思买报告称，第二季度收入同比增长1.6%，达到约94亿美元。公司计划于11月25日公布第三季度业绩。