塔吉特（Target）回归“热辣圣诞老人”，并为假日推广活动新增角色

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根据为塔吉特（Target）假日战略提供信息的研究报告，美国人正将追求小而美好的瞬间作为对抗严峻经济形势的手段。

周四，塔吉特公司宣布了一项名为“步入假日”的假日营销活动，通过公司博客文章，将这家零售商定位为一个轻松购物体验的中心。另一项在本周早些时候揭幕的假日营销活动，让虚构的店铺团队成员克里斯·K.回归，去年他因消费者而被称为“热门圣诞老人”。

“步入假日”活动将于周日启动，推广塔吉特的精选礼品，并认可父母在节日期间所扮演的角色。该活动将介绍新的假日角色，包括准备好的雪人Yeti和送礼鼠。

“克里斯·K.回归”营销活动通过这个角色的视角来推广假日的快乐。首个广告片段在上个周日亮相，幽默地突出了角色的假日愿望清单。假日战略基于洞察，显示消费者在应对紧张的宏观经济时期时正在寻找快乐。

塔吉特试图通过两项活动来超越许多人预期的艰难假日时期，试图给消费者的生活带来一点快乐。“步入假日”活动有80%的父母表示，他们是家庭的“首席快乐官”，负责保持情绪高昂。

该活动的创意内容让消费者随着Benson Boone的“神秘神奇”旋律穿过一个魔法 gondol，欣赏到包括E.l.f.化妆品和Hearth & Hand with Magnolia在内的品牌在本季节的热门礼品。该活动还推出了准备好的雪人Yeti，这是一个8英尺高的假日角色。一旦黑色星期五到来，这个角色将变身成为闪闪发光的雪人Yeti，作为假日热身人，帮助消费者获得最佳交易。

在整个节日期间，该活动下的新广告片段将介绍更多假日角色，包括送礼鼠和按钮姜饼人。准备好的雪人Yeti也将在多个接触点上活跃起来，包括店内、塔吉特应用程序和品牌Gigglescape毛绒产品系列。据新闻报道，这是塔吉特首次创建一组原创假日角色。

另一方面，塔吉特通过克里斯·K.的回归，押注于一个熟悉的面孔，这位节日的“奇怪的热门”团队成员。这个虚构的角色在上个赛季成功地吸引了购物者的注意，仅在TikTok上，就有超过7000万的观看量，标签为#TargetSanta。

在“克里斯·K.回归”中，塔吉特强调，假日应该是一个连接快乐的时期，而不是感觉像是一项任务。克里斯·K.出现在一个30秒的广告片段中，开始时一位渴望的消费者询问这位团队成员的兴趣所在，他回答说列出了一份长长的愿望清单。然后克里斯·K.从场景中快速离开，去“把某人列入淘气名单”，这促使他的朋友调情地问道：“你怎么能上那个名单？”

克里斯·K.的回归灵感来源于一个洞察，超过一半的美国人表示，他们正在优先考虑快乐的瞬间，以帮助对抗宏观经济压力带来的压力。根据德勤年度假日零售调查，消费者预计将把假日开支削减10%，因此这个季节的假日战略至关重要。此外，超过一半的购物者预计未来六个月内经济将减弱，这是自德勤自1997年开始跟踪经济情绪以来的最悲观前景。

与克里斯·K.活动的首个电视广告片段一起，塔吉特在本周社交媒体上发布了一个有趣的视频，展示了一位塔吉特购物者在店内看到这个角色。在这个有趣的致敬中，这位客人就是去年广告中称克里斯·K.为“奇怪的热门”的那个人。整个活动将包括涵盖电视、流媒体、广播和社交媒体平台的10个广告片段。

克里斯·K.活动还增加了对角色复杂性的关注，该品牌称其为足球狂热者、热衷旅行的旅行者和业余DJ。这个角色不仅会推广季节的热门礼品，还会推广塔吉特的当日送货和塔吉特Circle 360会员计划。“克里斯·K.回归”是与Mythology和Hungry Man一起创造的。

在连续几个季度销售额下降和消费者情绪下降后，零售商正在努力实现转型。上周，塔吉特宣布将裁员1800人。长期担任塔吉特首席执行官的布莱恩·科恩也计划在2月1日辞去职务，由首席运营官迈克尔·菲德尔克接任。塔吉特第二季度的净销售额同比下降0.9%，至252亿美元。