真宗教品牌瞄准女性和大学生体育迷，推出假日营销活动。

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自今年年初被收购以来，该品牌首次推出的假日营销活动中，加大了对时尚与运动日益融合趋势的投入。

生活方式时尚品牌True Religion推出了2025年假日营销活动，名为“真我包裹”，由格莱美奖获得者Ciara主演，据一份新闻稿报道。

该活动推广了品牌的季节性时尚，并庆祝多面手女性。一个30秒的广告片展示了五位在时尚、商业、体育和文化等行业取得成功的女性。

此次营销活动涵盖了数字、视频、流媒体音频、户外和体验式活动，包括大学校园之旅以及在美国大学生足球锦标赛期间举行的无人机表演。这次假日活动支持True Religion不断增长的女性业务，并关注时尚与体育的交汇点。

假日季节即将来临，True Religion正利用这个机会突出其女性业务，该业务在过去三年中增长了两位数，CEO迈克尔·巴克利表示。该品牌的2024年假日营销活动，由说唱歌手Megan Thee Stallion主演，也努力与女性消费者建立联系。据德勤预测，消费者本季的支出可能比去年减少10%，因此今年有意向的假日策略可能成为基本条件。

“真我包裹”活动的核心是与Ciara的合作，她是一位企业家、慈善家，也是《1, 2 Step》和《Like a Boy》等热门歌曲的歌手。该活动还特设了五位其他多面手女性，包括：模特和房地产经纪人妮可·安德森；慈善家、前职业网球运动员艾扬·布鲁姆菲尔德；说唱歌手、演员和企业家卡什·多勒；企业家玛哈戈尼·琼斯；以及运动服饰品牌Le’Chanel的创始人阿丽莎·华盛顿。这些合作共同强调了品牌对时尚与体育交汇点的关注，这两个行业通过联盟、球员和品牌的合作持续共同成长。

这五位女性出现在一个由卡什·多勒2019年歌曲《Ice Me Out》伴奏的30秒广告片中，展示了True Religion的多种季节性单品，包括羽绒服、牛仔布、绒面套装以及带有仿皮硬镶边的装饰品。另一个30秒的广告片由Ciara的旁白组成，她强调：“假日不仅仅是关于树下有什么，而是关于你如何展现自己”，以此推广True Religion的“真我主张”。

“真我包裹”包括户外和体验式活动，如一辆巴士之旅，该巴士之旅将展示True Religion Team True大使计划成员，他们将访问全国各地的大学校园。品牌还将通过在大型NCAA大学足球比赛中举行无人机表演等活动，在秋季通过体育与年轻消费者建立忠诚度，如新闻稿中所述。去年，True Religion推出了Team True平台，旨在与体育、电影、音乐和时尚界的创作者建立更紧密的联系，并在2月份推出了“真我主张”品牌平台。

True Religion是一家私营公司，私募股权公司Acon Investments今年早些时候与SB360 Capital Partnerships合作，收购了牛仔品牌的控股权。在宣布“真我主张”平台时，该平台包括与巴西流行歌手Anitta的合作，巴克利表示，营销是其增长策略的关键部分。