彪马公司裁员人数增至1400人，三季度业绩普遍下滑

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这家运动品牌的转型——今年初宣布，目前仍处于初期阶段——影响了批发、直销以及所有地区。

彪马计划在全球范围内再削减约900个企业岗位，到明年年底前完成，该运动品牌于周四宣布了这一消息。该公司约有7000名企业员工，今年已经裁减了500个职位，并表示裁员带来的成本节约将在稍后公布。

这次裁员是今年早些时候宣布的重组计划的一部分，该计划影响了批发和直接面向消费者的业务，以及所有地区。彪马周四表示，其目标是推动直接面向消费者的业务增长。

公司也在重组高管团队，Arthur Hoeld将于7月接任首席执行官，此前他与前任首席执行官在战略上存在分歧。Maria Valdes，此前担任首席产品官，现在成为首席品牌官，职责有所扩大。耐克前高管Ronald Reijmers将负责全球零售，而前阿迪达斯高管Andreas Hubert于9月加入公司，担任首席运营官。

彪马的改革触及了业务的各个方面，正如其新闻稿所述，“品牌正在应对几个特定挑战，包括品牌动力的减弱、贸易中的库存水平上升以及分销质量低下。”

第三季度业绩不佳，但符合公司预期，部分原因是转型措施影响了收入和利润。销售额同比下降超过15%，接近20亿欧元（截至发布时的23亿美元），“很大程度上归因于战略重置举措。”

根据GlobalData首席服装分析师Louise Deglise-Favre周四的客户报告，这种表现与竞争对手阿迪达斯形成鲜明对比。

“彪马在2025财年第三季度回到了严重的下滑趋势，报告收入下降15.3%，至20亿欧元，尽管欧元走强是一个重要因素，但调整后的收入仍下降了10.4%，凸显了品牌吸引力下降的趋势，”Deglise-Favre说。

该季度毛利率收缩了260个基点，至45.2%。公司陷入亏损，净亏损从去年同期的1.278亿欧元扩大至6230万欧元。库存上升了17.3%，但随着持续的清理，品牌预计到明年年底库存水平将恢复正常。

转型包括退出低效的批发关系，通过减少每个季节的新产品发布来缩小产品范围。公司表示，预计将在2027年恢复增长。

尽管面临挑战，Hoeld表示，这个77岁的品牌“具有巨大的潜力”，部分原因是“行业中最出色的产品档案之一以及许多主要运动中的巨大信誉”。

“我们已经确定了需要采取果断行动的领域，并概述了我们的战略优先事项，以成为一家全球体育品牌，拥有全球范围内引起共鸣的产品系列和跨市场的鼓舞人心的故事讲述，”Hoeld在一份声明中表示。“有了这些战略优先事项，我们明确的目标是将彪马确立为全球前三大体育品牌，恢复到行业增长水平，并在中期内实现健康盈利。”