本季度四位亟需在假日季取得胜利的零售商

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从精准定位商品种类到确保库存水平保持合理，这些零售商正努力让消费者将其列入“好名单”。

万圣节已经过去，现在所有人的目光都聚焦在即将到来的假日。

零售商们正在努力争取顾客——从店内的特殊体验到假日礼物的提前优惠。

特别是在经济不确定性增强和消费者情绪低迷的一年里，折扣对于零售商来说可能意义重大。凯恩利公司的合伙人凯瑟琳·布莱克表示，消费者正在寻找便利和价值，以便“完成他们的假日”。

“零售商在这个假日季节面临许多挑战。关税、政府关门以及几乎每天都有大规模裁员的消息都在给消费者施加压力，”布莱克说。

上个月，超过30个州警告说，由于政府关门，食品援助基金将在11月变得不可用，这给假日季节的消费者带来了更大的压力。周一，特朗普政府表示，将动用应急资金来支付一些SNAP福利。

对于已经陷入困境且需要在今年赢得消费者好感的企业来说，正确把握零售基本面至关重要。

布莱克表示，提供快速配送、轻松退货、准确的库存状态和清晰的价格是“不可协商的”。尽管人工智能和其他技术可能“令人兴奋”，但它们无法取代可靠性。

根据埃森哲与广告平台GroundTruth联合发布的一份报告，约40%的消费者计划将假日购物分为实体店和在线。凯恩利公司的合伙人、美洲零售负责人迈克尔·布朗表示，这意味着零售商必须在“每个渠道提供价值和卓越”。

“消费者将继续在多个渠道购物。在移动、浏览器、社交媒体或店内购物的单一渠道促销将错过渴望折扣的购物者，”布朗说。

专注于“最佳客户”也可能对零售商有益。布莱克说：“你的忠实客户会最快地回报你的努力，也是第一个注意到改进的优惠。”

假日季节对每个零售商都很重要，但对一些人来说，在这个时期表现良好并与客户建立联系至关重要。

以下是一些可能需要在本假日季节取得胜利的公司：

*   Saks Global：分析师们警告说，Saks Global与供应商之间的问题可能会干扰假日季节。一些分析师认为，一个疲软的假日季度可能会导致新的一年破产。
*   Lululemon：这个曾经统治运动休闲市场的品牌最近一直在失去市场份额。新进入者如Vuori和Alo Yoga正在抢占市场份额，而Lululemon的自身产品也难以满足客户需求。
*   Nike：在经历了多年的直销业务增长并疏远了关键批发合作伙伴后，耐克正在努力在渠道分销策略中找到正确的平衡。
*   Mattel：作为玩具行业的领导者，美泰可能需要一个良好的假日季度。该公司上个月报告称，第三季度净销售额同比下降约6%，低于预期。同时，净收入下降25%，至2.784亿美元，毛利率下降310个基点至50%。