Urban Outfitters拓展针对Z世代的本地化门店概念

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这些新格式将引入本地化商品营销，不仅将应用于街边商店，也将推广到商场店铺。然而，它们是否太过寻常了呢？

上周，服装零售商Urban Outfitters宣布，其新型门店概念将在休斯顿和加利福尼亚州的格伦代尔开业之后，扩展到更多城市。该新店设计以“更明亮、更现代、更灵活”为特点。

到今年年底，该概念将扩展到马里兰州的贝塞斯达，明年还将有七家新店采用这种新风格。这些新店将包括街头和购物中心的位置。

根据“品牌高度参与度的Z世代消费者社区”进行的市场调研，每个门店都采取了高度本地化的方法。美容商品组合以及零售商的一些自有品牌也在扩大和提升。

Urban Outfitters总裁希雅·詹森在一份声明中表示，这些门店的陈列将考虑到当地消费者的购物行为和偏好，“新的门店格式给了我们自由，可以围绕我们的客户、他们的生活方式以及对他们来说最重要的时刻来打造我们的门店。”

据WD Partners思维领导力执行副总裁李·彼得森所说，该品牌（类似于其姊妹品牌Anthropologie）在邀请独特的店铺环境方面有着悠久的记录。他说，这比在购物中心中更容易实现，但也是可以做到的。

他说，到目前为止，Urban Outfitters为格伦代尔Galleria门店设计的概念图显示，品牌似乎选择了一种更加保守的方法，类似于Gap等竞争对手。詹森在Nordstrom三十多年的职业生涯可能影响了选择更整洁、更明亮的陈列。

彼得森在电话中说：“现在还早，不宜过度批评，但我确实感到惊讶。他们一直是我们同类中最具创新性的品牌，所以为什么要创造出一个看起来和其他人一样正常的东西呢？”

彼得森说，Z世代之所以喜欢复古和二手店，部分原因是它们的寻宝氛围和独特的审美。

他说：“让购物变得更容易并不是Z世代的核心所在。”

Urban Outfitters将门店重新设计应用于街头店铺以及购物中心店铺，并引用了调研结果，称Z世代正在推动购物中心的人流量。根据公司的新闻稿，近四分之三的Z世代消费者在购物中心购物，这成为了这一代人“最受欢迎的面对面购物目的地”。

但彼得森对此表示异议，他说：“他们确实会去那里，但每个人偶尔都会去一次购物中心。”