彪马公司裁员人数增至1400人，三季度全面下滑

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这家运动品牌的重塑——今年初宣布，目前仍处于初期阶段——涉及批发、直销以及所有区域。

彪马周四宣布，计划到明年年底在全球范围内再削减约900个企业职位。这家拥有约7000名企业员工的公司今年已经裁减了500个职位，并表示裁员带来的成本节约将在稍后释放。

这次裁员是今年早些时候宣布的重塑计划的一部分，该计划影响到了批发和直接面向消费者的业务，以及所有地区。彪马周四表示，它旨在促进直接面向消费者的增长。

公司还在整顿其管理层，Arthur Hoeld将于7月接任首席执行官，此前公司与其前任首席执行官在战略问题上存在争议。之前的产品总监Maria Valdes现在担任首席品牌官，职责范围扩大。前耐克高管Ronald Reijmers负责全球零售业务，前阿迪达斯高管Andreas Hubert于9月加入彪马，担任首席运营官。

彪马的重大改革正在触及商业的方方面面，因为该品牌“正在应对几个公司特有的挑战，包括品牌动力不足、贸易渠道库存水平上升以及分销质量低下”，正如其新闻稿所述。

第三季度业绩不佳，但符合公司的预期，部分原因是因为转型措施损害了营收和利润。销售额同比下降超过15%，达到近20亿欧元（按新闻发布时汇率计算为23亿美元），“主要归因于战略重塑举措”。

据GlobalData首席服装分析师Louise Deglise-Favre周四发布的研究报告显示，彪马的业绩与竞争对手阿迪达斯形成鲜明对比。

“彪马在2025财年第三季度回到了严重的下滑趋势，报告的收入同比下降15.3%，达到20亿欧元，尽管欧元走强是一个重要因素，但按货币调整后的收入仍然下降了10.4%，突显出品牌吸引力的丧失，”Deglise-Favre说。

在此期间，毛利率下降了260个基点，至45.2%。公司陷入亏损，净亏损从去年的1.278亿欧元增加到6230万欧元。库存上升了17.3%，但随着持续清理，品牌预计到明年年底将恢复到正常水平。

转型包括退出低效率的批发关系，并通过减少每个季度的新产品发布来缩减产品线。公司表示，它预计将在2027年恢复增长。

尽管面临挑战，Hoeld表示，这个有着77年历史的品牌“具有巨大的潜力”，部分得益于“行业中最出色的产品档案和许多主要运动领域中的巨大信誉”。

“我们已经确定了需要采取果断行动的领域，并概述了我们的战略优先事项，以成为一个全球性的体育品牌，拥有全球范围内的产品系列和激励人心的市场故事，”Hoeld在一份声明中表示。“有了这些战略优先事项，我们有着明确的野心，即把彪马打造成全球前三大体育品牌，恢复到高于行业增长率，并在中长期内产生健康利润。”