Bath & Body Works让Grand Central在节日期间散发出清新的雪松香气。

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该零售商将开展一场沉浸式营销活动，覆盖全国各地的火车站和电影院。

周一，作为一场多感官假日营销活动的一部分，Bath & Body Works 将其三种节日香气——新鲜松香、雪花与羊绒以及扭曲的胡椒薄荷——带到了美国的火车站、电影院和商场，这是根据公司新闻稿所述。

纽约市地标性的新举措，此次营销活动将在大中央车站以及芝加哥的克拉克湖车站向通勤者展示新鲜松香的香气。

该活动围绕在消费者生活和购物的地方与他们相遇，利用电影、数字、户外广告牌、3D广告牌以及著名地点的多感官体验。

在纽约、洛杉矶和芝加哥精选影院的观众在观看45秒节日广告时，将体验到新鲜松香的“香气迁徙”。

首席营销官Jamie Sohosky在一份声明中表示：“我们正在用新颖和意想不到的方式让消费者们的生活中充满节日气氛。通过将我们的标志性新鲜松香香气扩散到像大中央车站和电影院这样的标志性场所，我们正在创造欢乐和节日气氛的时刻，让消费者无论身在何处都能感受到——让Bath & Body Works的魔法成为他们日常体验的一部分。”

Bath & Body Works在全国繁忙的商场位置增设了46个互动式快闪亭，消费者可以近距离体验品牌的节日香气。此外，30家试点店将设有吸引消费者进店购物并通过互动试香站进行体验的橱窗展示。

首席店铺官Ron Ford在一份声明中表示：“我们专注于通过香气讲述故事和亲身体验产品演示来创造欢乐的个性化时刻，真正让我们的品牌活起来。”

Bath & Body Works正在雇佣超过32,000名季节性工人，以提供个性化的服务并根据每位顾客的偏好进行推荐。

今年，Bath & Body Works任命了多位高级管理人员，以期望进一步的增长。该公司本周宣布，将前Bluemercury首席执行官Maly Bernstein任命为首席商务官，这是零售商的新职位，同时任命Samantha Charleston为首席人力资源官。Daniel Heaf在今年春天加入公司担任首席执行官。

为了吸引Z世代消费者，Bath & Body Works最近进入了600家大学校园商店。零售商还推出了新的店铺设计，融入了更新的技术和更新的布局，并在洗衣类别中增加了香薰干衣片。

在其最新的财报中，Bath & Body Works第二季度的净销售额同比增长1.5%，达到15亿美元，而净收入下降了近58%，至6400万美元。