Urban Outfitters扩大针对Z世代的本地化门店概念

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这些新格式以本地化商品销售为特色，不仅将应用于街边商店，还将推广至购物中心。但它们是否过于普通了呢？

Urban Outfitters宣布，继在休斯顿和加利福尼亚州的格伦代尔开设新店之后，该服装零售商将扩展其新的店铺概念至更多城市。上周，该公司宣布了这一消息。这种模式特点是一个“更明亮、更现代、更灵活的设计”。

到今年年底，这一概念将扩展到马里兰州的贝塞斯达，明年还将有七家新店采用这一新设计。这些店铺将包括街头和购物中心的位置。

基于“品牌高度参与的Z世代购物者社区”的市场研究，每个店铺都采用了高度本地化的方法。美妆品类以及零售商的多个自有品牌也在扩大和提升。

Urban Outfitters总裁谢尔·詹森在一份声明中表示，这些店铺的陈列将考虑当地购物行为和偏好，“新的格式让我们有自由根据顾客、他们的生活方式以及对他们来说最重要的时刻来塑造我们的店铺。”

根据WD Partners思想领导力执行副总裁李·彼得森的说法，该品牌，就像其姐妹品牌Anthropologie一样，在邀请店铺环境进入通常具有个性的空间方面有着悠久的记录。他说，在街道景观上比在购物中心更容易实现这一点，但也可以做到。

到目前为止，Urban Outfitters为格伦代尔购物中心设计的店铺概念的照片显示，该品牌似乎选择了一种不那么前卫的方法，类似于Gap等竞争对手。他警告说，詹森在诺德斯特龙30多年的任期可能影响了选择更整洁、光线充足的陈列方式。

“现在批评还为时尚早，但我确实感到惊讶，”他通过电话说。“我认为他们一直是同类品牌中最具创新性的品牌，那么为什么你要创造出一个看起来和其他人一样普通的东西呢？”

彼得森表示，Z世代喜欢复古和二手店，部分原因是因为它们的寻宝氛围和独特的审美。

“让购物更容易并不是Z世代的核心追求，”他说。

Urban Outfitters将店铺重新设计应用于街边店铺以及购物中心店铺，并引用了Z世代推动购物中心客流量的研究。据公司新闻稿称，近四分之三的Z世代消费者在购物中心购物，这是这一代人的“最受欢迎的实体购物目的地”。

但彼得森对此观点提出了反驳，他说：“他们确实会去那里，但每个人都会偶尔去一次购物中心。”