百思买押注于体育和创作者，提供节日送礼灵感

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这家科技零售商将与超过200位网红合作，并首次将创作者融入其CTV广告中。

百思买于周一宣布了一项假日营销活动，该活动重点围绕创作者合作和体育活动，据其姊妹出版物《营销潜流》分享的细节。这项活动还包括品牌“发言人全息图”格莱姆的回归，他在各种广告中亮相。

品牌的活动包括与YouTube脱口秀“辣鸡美食”和内容创作者“Binging with Babish”的合作。公司还将与200多位影响者合作，并推出创作者店面，以提供送礼灵感。

该活动涵盖数字、社交和智能电视领域，后者的广告将首次出现影响者。广告将在30场不同的NFL比赛中播出，百思买将在Netflix的两次圣诞节日比赛中推出特别广告。

自4月推出以来，百思买已将创作者项目的店面数量翻了一番，其假日营销重点正在增加对创作者的关注。为了在假日季节扩大其创作者策略，百思买与200多位影响者合作，他们将分享他们在零售商处的最新和最喜欢的科技产品。Best Buy Creator Program的创作者店面将在其礼品中心主页上展出。展示的创作者包括Judner Aura、Jenna Ezarik、Just Josh Tech、Julia Crist等人。

百思买在本假日季节也首次在其智能电视广告中展示影响者，包括与生活方式创作者Jenny Reimold的合作。这种策略也已被State Farm、Poppi和CeraVe等品牌采用。关注创作者可以帮助百思买扩大受众基础并增加假日季节的忠诚度，因为根据德勤的数据，消费者预计将比2024年支出低10%。

品牌角色格莱姆的回归是零售商假日营销的另一项重要特色。格莱姆首次于去年7月推出，并在百思买的2024年假日营销活动中出现，展示了技术如何提升重要的节日时刻。

活动中的关键元素是一系列广告，包括“冻住”，一个30秒的广告，讲述格莱姆推广百思买特价商品便利性的故事，他将这些特价商品介绍给一位栩栩如生的圣诞老人。在“饼干”广告中，观众看到一位父亲为家人购买的各式节日礼物，包括任天堂Switch、Oura Ring和Beats耳机。一只驯鹿玩偶也在观察这些礼物，但一旦父亲出现并咬了一口驯鹿饼干，玩偶的语气发生了变化（她说“哦，鹿”）。

第三个广告“温馨”的主角是格莱姆和一个摆放在壁炉上的填充雪人装饰，他赞赏人类家庭购买的技术，以简化节日，然后回忆起去年当他还只是家庭狗的咀嚼玩具时的节日。

百思买也首次与流行的YouTube脱口秀“辣鸡美食”合作。最近，“辣鸡美食”成为品牌寻求融入文化的一种流行途径。另一个合作对象是内容创作者兼家庭厨师“Binging with Babish”。主持人Andrew Rea将根据“我的世界电影”、“国家灯泡圣诞节假期的假期”等电影主题创作菜肴。为了加入“邪恶”宇宙的热潮，零售商将在Fandom.com上接管所有相关内容和社区，以“邪恶：善行”即将上映的时间为背景。

为了吸引更广泛的受众，百思买将在整个假日期间通过30场不同的NFL比赛播放包含其格莱姆角色的广告，包括在感恩节当天辛辛那提猛虎和巴尔的摩乌鸦的比赛期间。它还将在Netflix直播的两场比赛的圣诞节当天推出特别广告。此外，百思买还将在美国广播公司（ESPN）、Peacock和Telemundo等平台上投放广告，以联系职业篮球和足球的粉丝。

百思买报告称，第二季度营业收入同比增长1.6%，达到约94亿美元。公司计划于11月25日公布第三季度收益。