塔吉特百货回归“热辣圣诞老人”，为节日促销活动增添新角色

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根据为塔吉特（Target）假日策略提供信息的内部研究，美国人正将关注点放在小而快乐的瞬间上，以此来应对严峻的经济环境。

周四，塔吉特宣布了一项名为“踏入假期”的假日营销活动，根据公司博客文章，该活动将零售商定位为轻松购物体验的中心。在本周早些时候揭晓的另一项假日营销活动中，虚构的商店团队成员克里斯·K.（Kris K.）回归，去年他被消费者昵称为“热 Santa”（Hot Santa）。

“踏入假期”活动将于周日启动，推广塔吉特的精选礼品，并认可父母在节日期间所扮演的角色。该活动将推出新的假日角色，包括“准备就绪的雪人”和“送礼鼠”。

“克里斯·K.回归”营销活动通过这个角色的视角推广节日的快乐。上周日首播的预告片俏皮地突出了角色的假日愿望清单。假日策略是基于洞察，显示消费者在应对紧张的宏观经济时期时正在寻找快乐。

塔吉特试图通过两项活动来提升人们对即将到来的假日销售期的预期，这两项活动旨在为消费者带来一些快乐。“踏入假期”活动有80%的父母表示他们是家庭的“首席快乐官”，负责保持士气高昂。

该活动的创意设计让消费者随着Benson Boone的《神秘神奇》的旋律，穿越一个魔法平底船，看到本季来自E.l.f.化妆品和Hearth & Hand with Magnolia等品牌的顶级礼品。该活动还推出了“准备就绪的雪人”，一个8英尺高的假日角色。黑色星期五到来时，这个角色将变成“闪亮雪人”，作为假日炒作者和帮助消费者获得最佳交易。

在整个节日期间，该活动下的新广告片段将介绍更多的假日角色，包括“送礼鼠”和“按钮饼干人”。准备就绪的雪人也将活跃在多个接触点上，包括店内、塔吉特应用和品牌Gigglescape毛绒产品系列。据新闻稿称，这是塔吉特首次创建一组原创假日角色。

另外，塔吉特依靠熟悉的面孔为假日季节增色，克里斯·K.（Kris K.）这位节日气氛、看起来“异常火辣”的团队成员回归。这个虚构的角色在上个季节成功吸引了购物者的注意，仅在TikTok上就吸引了超过7000万次观看，话题标签为#TargetSanta。

在“克里斯·K.回归”中，塔吉特强调假日应该是一个连接的快乐时期，而不是感觉像是一项任务的时间。克里斯·K.出现在一个30秒的广告中，一开始是一个贪婪的消费者询问这位团队成员的兴趣所在，他回答时列出了一份长长的愿望清单。然后克里斯·K.迅速离开场景去“把某人列入淘气名单”，这促使他的朋友调情地问道：“你怎么能上那个名单？”

克里斯·K.的回归灵感来源于洞察，超过一半的美国人说他们正在优先考虑快乐的小时刻来帮助应对宏观经济压力。根据德勤年度假日零售调查，消费者准备将假日支出削减10%，因此本季度的假日策略至关重要。此外，超过一半的购物者预计未来六个月内经济将走弱，这是自德勤1997年开始跟踪经济情绪以来的最悲观展望。

在克里斯·K.活动的首个广播广告片段之外，塔吉特在本周早些时候在社交媒体上发布了一个俏皮的视频，展示了一个塔吉特购物者发现这个角色在商店的场景。在一种轻松的致敬中，这位顾客就是去年广告中称克里斯·K.为“异常火辣”的同一个人。整个活动将包括跨越广播、流媒体、广播和社交媒体平台的10个广告片段。

克里斯·K.活动还特别关注这个角色的细节，品牌称其为足球迷、热爱旅行的旅行者和业余DJ。这个角色不仅会推广季节的热门礼品，还会推广塔吉特的优惠，如当日送货和塔吉特Circle 360会员计划。“克里斯·K.回归”是与Mythology和Hungry Man一起制作的。

作为连续几个季度销售额下降和消费者情绪下降后的转型努力，零售商的季节性策略出台。上周，塔吉特宣布将裁员1800人。长期担任塔吉特首席执行官的布莱恩·科恩（Brian Cornell）也计划于2月1日离职，并由首席运营官迈克尔·费德尔克（Michael Fiddelke）接替。塔吉特第二季度的净销售额同比下降0.9%，至252亿美元。