True Religion瞄准女性和大学生体育迷群体，推出假日营销活动。

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自从今年初被收购以来，该品牌首次在假日营销活动中加大了对时尚与运动日益交汇领域的投入。

生活时尚品牌True Religion推出了2025年的假日营销活动，名为“True信仰包裹”，由格莱美奖得主Ciara主演，据一份新闻稿披露。

此次营销活动旨在推广品牌的季节性时尚服饰，并庆祝多面手女性。一个30秒的视频广告中展示了五位在不同行业取得成功的女性，包括时尚、商业、体育和文化。

这次活动覆盖了数字、视频、流媒体音频、户外和体验式活动，包括大学校园巡演以及在美国大学足球联赛重大比赛期间的无人机表演。这次假日活动支持True Religion不断增长的女性业务，以及关注时尚与体育的交汇点。

假日季节即将来临，True Religion正利用这个机会突出其女性业务，根据首席执行官Michael Buckley的说法，该业务在过去三年中增长了两位数。该品牌的2024年假日营销活动，以说唱歌手Megan Thee Stallion为主角，也努力与女性消费者建立联系。根据德勤的预测，消费者今年在这个季节的支出可能会比去年减少10%。

“True信仰包裹”活动的核心是Ciara的合作伙伴关系，她是一位企业家、慈善家，同时也是《1, 2 Step》和《Like a Boy》等热门歌曲的歌手。活动还特别介绍了其他五位多面手女性，包括：模特和房地产经纪人Nicole Anderson；慈善家、前职业网球运动员Ayan Broomfield；说唱歌手、演员和企业家Kash Doll；企业家Mahogany Jones；以及运动服饰品牌Le’Chanel的创始人Alisah Washington。这些合作伙伴关系的共同点在于强调品牌关注时尚与体育的交汇点，这两个领域通过联盟、球员和品牌的合作持续共同成长。

这五位女性出现在一个由Kash Doll 2019年歌曲《Ice Me Out》配乐的30秒视频中，展示了True Religion的多种季节性单品，包括羽绒服、牛仔布、绒面套装以及带有仿硬质装饰的物品。另一个30秒的视频广告中，Ciara的声音旁白声称：“假日不仅仅是关于树下的东西，而是关于你如何展现自己”，以此推广True Religion的“拥有你的真实”理念。

“True信仰包裹”包括户外和体验式活动，如一次校园巴士巡演，Team True大使计划成员将访问全国各地的大学校园。根据新闻稿的细节，该品牌还将在今年秋天通过在主要NCAA大学足球比赛中的无人机表演等活动，通过体育与年轻消费者建立忠诚度。去年，True Religion通过与巴西流行歌手Anitta的合作推出了“拥有你的真实”品牌平台，并与体育界、电影、音乐和时尚领域的创作者建立了更强的联系。

True Religion是一家私有公司，私募股权公司Acon Investments在今年早些时候与SB360 Capital Partnerships合作，收购了牛仔品牌的控股权。在宣布品牌“拥有你的真实”平台时，Buckley表示，市场营销是其增长战略的关键部分。