Urban Outfitters扩大针对Z世代的本地化门店概念

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这些新形式的特点是本地化商品销售，不仅将应用于街边店铺，也将推广到商场内的商店。但它们是否太过普通了呢？

上周，服装零售商Urban Outfitters宣布，在休斯顿和加利福尼亚州格伦代尔首次亮相后，该品牌将把其新店概念扩展到更多城市。这种模式采用了一种“更明亮、更现代和灵活的设计”。

到今年年底，该概念将扩展到马里兰州的贝塞斯达，明年将有另外七家店铺采用这种新设计。这些店铺将包括街边和商场两种位置。

基于“品牌高度活跃的Z世代购物者社群”的市场研究塑造了每家店铺高度本地化的策略。美容产品系列以及该零售商的一些自有品牌也在扩大和提升。

这些店铺的陈列将考虑到当地的购物习惯和偏好，Urban Outfitters总裁希雅·詹森在一份声明中表示：“新的模式让我们有自由根据自己的顾客、他们的生活方式以及对他们来说最重要的事情来打造店铺。”

据WD Partners创意领导力执行副总裁李·彼得森所说，这个品牌，就像它的姐妹品牌Anthropologie一样，在常常是异乎寻常的空间里创造店铺环境有着悠久的传统。他认为，在街景上比在商场里更容易做到这一点，但这是可以实现的。

到目前为止，为Urban Outfitters在格伦代尔购物广场的店铺设计的概念图像表明，品牌正在选择一种不那么前卫的路线，类似于Gap等竞争对手。詹森在诺德斯特龙工作了30多年，这可能影响了选择更整洁、光线充足的商品陈列。

“现在就过度批评还为时尚早，但我确实感到有些惊讶，”他在电话中说。“我认为他们一直是同类品牌中最具创新性的，那么为什么你要创造出一个看起来像其他人一样普通的东西呢？”

彼得森表示，Z世代之所以喜欢二手和复古店铺，部分原因是因为它们充满寻宝的氛围和独特的审美风格。“让购物变得更容易并不是Z世代的核心追求。”

Urban Outfitters正在将店铺重新设计应用于街边店和商场店，他们引用了研究称，Z世代正在推动商场的人流。据该公司的新闻稿称，近四分之三的Z世代消费者在商场购物，商场是他们“最受欢迎的面对面购物目的地”。

但彼得森对此表示反对，说：“他们确实会去那里，但每个人偶尔都会去一次商场。”