彪马公司裁员人数增至1400人，三季度整体业绩下滑 在第三季度整体业绩普遍下滑的背景下，彪马公司的裁员规模已经扩大到1400人。

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该运动品牌进行的调整——在今年年初宣布，目前还处于早期阶段——涵盖了批发、直销和所有区域。

彪马公司周四宣布，计划到明年年底在全球范围内再裁减约900个企业职位。该公司目前拥有约7000名企业员工，今年已经裁减了500个职位，并表示裁员带来的成本节约将在稍后公布。

这次裁员是今年早些时候宣布的重组计划的一部分，该计划影响了批发和直接面向消费者的业务，以及所有地区。彪马周四表示，其目标是提升直接面向消费者的业务增长。

公司也在调整其高管团队，Arthur Hoeld将于7月接任首席执行官，此前他与前首席执行官在战略问题上存在分歧。Maria Valdes，此前担任首席产品官，现在成为首席品牌官，职责范围扩大。耐克前高管Ronald Reijmers负责全球零售，而前阿迪达斯高管Andreas Hubert于9月加入公司，担任首席运营官。

彪马的改革触及了业务的各个方面，正如其新闻稿所述，“品牌正在应对多个公司特有的挑战，包括品牌动力的减弱、贸易中库存水平上升以及分销质量低下。”

第三季度业绩不佳，但符合公司预期，部分原因是转型措施影响了公司盈利。销售额同比下降超过15%，接近20亿欧元（在新闻发布时相当于23亿美元），“很大程度上归因于战略重置计划。”

根据GlobalData首席服装分析师Louise Deglise-Favre周四的客户报告，彪马在2025财年第三季度回到了严重的下滑趋势，报告收入同比下降15.3%，至20亿欧元，尽管欧元走强是一个重要因素，但调整后的收入仍下降了10.4%，凸显了品牌吸引力下降。

该期间的毛利率收缩了260个基点，至45.2%。公司出现亏损，净亏损从去年同期的1.278亿欧元增至6230万欧元。库存上升了17.3%，但随着持续的清理，品牌预计到明年年底库存水平将恢复正常。

转型包括退出低效的批发关系，并通过减少每个季节的新产品发布来缩减产品线。公司表示，预计将在2027年恢复增长。

尽管面临挑战，Hoeld表示，这家77岁的品牌“拥有巨大的潜力”，部分原因是“行业内最好的产品档案之一以及在许多主要运动中的巨大信誉”。

“我们已经确定了需要采取果断行动的领域，并概述了我们的战略优先事项，以成为一家全球体育品牌，在全球范围内拥有引起共鸣的产品系列和跨市场的鼓舞人心的故事叙述，”Hoeld在一份声明中表示。“有了这些战略优先事项，我们明确的目标是将彪马确立为全球前三的体育品牌，回归行业增长之上，并在中长期内实现健康盈利。”