Bath & Body Works在节日期间让大中央车站散发出清新的松香气息。

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这家零售商将在全国范围内的火车站和电影院推出一场沉浸式宣传活动。

周一，作为一场多感官假日营销活动的一部分，Bath & Body Works 将其三种假日香氛——清新冷杉、雪花与羊绒以及扭曲的胡椒薄荷——带到美国的火车站、电影院和购物中心，公司新闻稿中如是说。

纽约市地标性建筑首次尝试，此次营销活动将在大中央车站以及芝加哥的克拉克和湖车站向通勤者展示“清新冷杉”香氛。

该活动围绕在消费者居住和购物的地方展开，利用电影、数字、户外广告、3D广告牌以及著名地点的多感官体验。

在纽约、洛杉矶和芝加哥精选影院观看电影的观众，在假日季节期间，将体验到屏幕上播放的45秒假日广告中的“清新冷杉”香氛“迁徙”。

首席营销官Jamie Sohosky在一份声明中表示：“我们正在用新颖和意想不到的方式让消费者感受到假日氛围。通过将我们标志性的清新冷杉香氛扩散到像大中央车站和电影院这样的标志性场所，我们正在创造快乐和节日气氛的时刻，让消费者无论身处何地都能感受到——让Bath & Body Works的魔法成为他们日常体验的一部分。”

Bath & Body Works在全国人流量大的购物中心增设了46个互动式临时展台，消费者可以近距离体验品牌的假日香氛。此外，30家试点店将展示吸引消费者进店购物的橱窗展示，设有互动试香站。

首席店铺官Ron Ford在一份声明中表示：“我们致力于通过香气讲述故事和亲身体验产品演示来创造快乐、个性化的时刻，真正让我们的品牌活起来。”

Bath & Body Works正雇佣超过32,000名季节性员工，以提供个性化服务和针对每位顾客偏好的定制推荐。

今年，Bath & Body Works在零售商眼中迎来了多起高层管理人员的任命，公司本周宣布，前Bluemercury首席执行官Maly Bernstein将担任首席商务官，这是零售商的一个新职位，Samantha Charleston将担任首席人力资源官。Daniel Heaf在春季加入公司担任首席执行官。

为了吸引Z世代消费者，Bath & Body Works最近进入600所大学校园的店铺。零售商还推出了新的店铺设计，融入了更新的技术和刷新的布局，并在洗衣类别中增加了香氛烘干纸。

在其最新的财报中，Bath & Body Works第二季度的净销售额同比增长1.5%，达到15亿美元，而净收入下降近58%，至6400万美元。