Gap将“给予你的礼物”假日活动延长，以传递希望与团结的讯息。

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一段时长90秒的广告片段，由20岁的Sienna Spiro演唱，翻唱了Miley Cyrus的《The Climb》，并配以多代合唱团的和声。

周二，Gap公司发布了其2025年假日营销活动，活动名称为“给予你的礼物”，据公司新闻稿称。这项活动是去年零售商假日活动的延续，以个性、力量和联系为核心。

一条新的90秒广告片展示了20岁的Sienna Spiro演唱的Miley Cyrus歌曲《攀登》的翻唱版本，她得到了一个跨代合唱团的支援。该活动推广了Gap的假日服装系列和自有针织面料CashSoft。

“给予你的礼物”活动涵盖了数字、社交和视频，以及Gap的自有渠道。该品牌的假日推广活动建立在围绕团聚的焦点之上，并利用了今年秋天与Katseye合作的创纪录活动的势头。

“给予你的礼物”再次聚焦于假日期间希望、联系和个性的重要性。这场以音乐为主导的活动在去年的基础上发展，当时利用了音乐行业中的创作者和新兴人才，为Janet Jackson的《再次在一起》创作了清唱版本。

今年活动的核心是一条90秒的广告片，展示了歌手兼词曲作者Spiro的演唱表演。这位艺术家演唱了《攀登》的重新演绎版本，并与一个由8岁到72岁不同年龄段的人组成的跨代合唱团一起演出。这个广告片避开了节日创意中常见的华丽和炫目，转而采取了一种强调力量和团结的情感路线。

“这个活动扩展了我们通过音乐和真实的多代故事来提升创作者并连接受众的平台，这些故事在每个接触点上激发自信，从社交到商店，”Gap品牌首席营销官Fabiola Torres在一份声明中表示。“给予你的礼物体现了我们的营销策略：以产品为核心，以文化为动力，旨在促进社交联系。”

更情感化的信息可能有助于Gap吸引那些正在应对价格上涨和衰退恐惧的消费者。据德勤的假日零售调查，今年假日期间的消费预计将比2024年减少10%。超过一半（57%）的消费者预计未来六个月内经济将疲软，这是自德勤1997年开始追踪经济情绪以来的最悲观展望。

“给予你的礼物”的最新版本由Bethany Vargas执导，由Bjorn Iooss拍摄，这对组合曾为Gap的“Better in Denim”秋季活动与女子组合Katseye合作。Gap公司首席执行官Richard Dickson表示，“Better in Denim”为品牌带来了“创纪录的反应”，并在第二季度的收益电话会议中强调了这一成功。据Dickson表示，该活动在前三天内获得了2000万次观看，超过了其过去四个季节活动全长的观看次数。

Gap的季节性活动还包括改善店内体验，包括在旧金山、伦敦、达拉斯和芝加哥的产品升级。Gap在新闻稿中表示，强调改善的实体店体验——这是其他零售商在第四季度的重点——旨在使假日购物更加直观和沉浸式。

Gap假日系列中推广的商品包括新的CashSoft轮廓和质感，包括CashSoft Stretch和Heavyweight CashSoft，以及更广泛的配套系列。该品牌还推广其传统抓绒、配套睡衣和其他商品。