Urban Outfitters拓展针对Z世代的本地化店铺概念

admin

这些新格式以本地化商品销售为特色，不仅将应用于街边店铺，还将推广至购物中心。但它们是否过于普通了呢？

Urban Outfitters上周宣布，继在休斯顿和加利福尼亚州的格伦代尔开业后，该公司将扩展其新的店铺概念至更多城市。该零售商表示，新的店铺格式拥有“更明亮、更现代、更灵活的设计”。

到今年年底，这一概念将扩展至马里兰州的贝塞斯达，明年还将有七家新店采用这种新风格，包括街头和购物中心的位置。

基于“品牌高度活跃的Z世代购物者社区”的市场调研，每个店铺都采用了高度本地化的方法。美妆产品系列以及该零售商的一些自有品牌也在扩大和提升。

Urban Outfitters总裁Shea Jensen在一份声明中表示，这些店铺的商品陈列将考虑当地消费者的购物行为和偏好，“新的格式让我们有自由来围绕我们的顾客、他们的生活方式以及对他们来说最重要的时刻来塑造我们的店铺”。

据WD Partners的思想领导力执行副总裁Lee Peterson所说，这个品牌，就像其姊妹品牌Anthropologie一样，有着在常人难以想象的空间中邀请顾客的悠久历史。他说，这比在购物中心中更容易实现，尽管也可以做到。

迄今为止，Urban Outfitters为格伦代尔Galleria位置设计的店铺概念图显示，品牌似乎选择了更加平易近人的风格，类似于Gap等竞争对手。Jensen在Nordstrom的30多年任职可能影响了选择整洁、明亮的商品陈列。

“现在就过度批评还为时尚早，但我确实感到有些惊讶，”他通过电话说。“我认为他们一直是同类品牌中最具创新性的品牌，那么你为什么想要创造出一款看起来和其他人一样普通的商品呢？”

Peterson表示，Z世代之所以喜欢复古和二手店，部分原因在于它们的寻宝氛围和独特的美学。

“让购物变得更容易并不是Z世代所追求的，”他说。

Urban Outfitters将店铺重设计应用于街边店以及购物中心，引用了研究称Z世代正在推动购物中心的人流。据公司的新闻稿，近四分之三的Z世代消费者在购物中心购物，这是他们“最受欢迎的面对面购物目的地”。

但Peterson对此提出异议，说：“他们确实会去那里，但每个人都会偶尔去购物中心。”