百思买押注体育、创作者，为假日送礼提供灵感

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这家科技零售商将携手超过200位网红，并首次将创作者融入其智能电视（CTV）广告中。

百思买（Best Buy）于周一宣布了一项以创作者合作和体育赛事为重点的假日营销活动。据《营销潜流》（Marketing Dive）的姊妹出版物透露，此次活动的亮点还包括品牌“发言人”Gram的回归，他在各种广告片段中亮相。

百思买在这次活动中与YouTube脱口秀节目“Hot Ones”和内容创作者Binging With Babish建立了合作。公司还与超过200位影响者合作，并设立创作者店面，提供礼品灵感。

这次营销活动覆盖了数字、社交和联网电视等多个平台，后者渠道的广告首次引入了影响者。广告将在30场不同的NFL比赛中播出，百思买将在Netflix的两天圣诞日比赛中推出特别广告。

百思买一直致力于增加对创作者的关注，自4月份推出创作者项目以来，其店面数量已经翻了一番。为了在假日季节加强其创作者策略，百思买与超过200位影响者合作，他们将分享从零售商那里购买的最新和最喜欢的科技产品。Best Buy Creator Program的创作者店面将出现在其礼品中心首页。推荐的创作者包括Judner Aura、Jenna Ezarik、Just Josh Tech、Julia Crist等。

百思买还首次在假日季节的CTV广告中引入了影响者，包括与生活方式创作者Jenny Reimold的合作。这种策略同样被State Farm、Poppi和CeraVe等品牌所采用。关注创作者可能帮助百思买在假日季节吸引更广泛的受众并提高忠诚度，因为据德勤（Deloitte）预测，消费者在2024年的支出可能比上一年减少10%。

品牌角色Gram的回归是零售商假日营销的另一个关键特点。Gram首次于去年7月推出，也在百思买的2024年假日营销活动中出现，展示了技术如何提升重要的季节性时刻。

活动中的关键广告包括“Freeze”，这是一个30秒的广告片段，跟随Gram夸耀百思买门破价优惠的便利性，直至一个活过来的圣诞老人玩偶。在“Cookie”中，观众可以看到一位父亲为家人购买的各种节日礼物，包括任天堂Switch、Oura戒指和Beats耳机。一只驯鹿玩偶也在观察这些礼物，但一旦父亲出现并咬了一口驯鹿饼干，玩偶的语气就转变了（她说：“哦，鹿”）。

第三个广告“Cozy”中，Gram与一个放在壁炉架上的雪人填充装饰一起亮相，他赞赏人类家庭购买的科技产品以简化节日，然后回忆起去年的节日，当时他成为了家庭狗的咀嚼玩具。

百思买还首次与流行的YouTube脱口秀节目“Hot Ones”合作。最近，“Hot Ones”已成为品牌融入文化的热门途径。另一个合作是内容创作者兼家庭厨师Binging With Babish。主持人Andrew Rea将创作以“我的世界电影”（A Minecraft Movie）、《国家光头党圣诞假期》（National Lampoon’s Christmas Vacation）等电影为主题的食物。为了抓住“邪恶”（Wicked）宇宙的热潮，零售商将在Fandom.com上接管所有相关内容和社区，时间定在续集《邪恶：行善》（Wicked: For Good）即将上映时。

为了吸引更广泛的受众，百思买还将在假日期间通过30场不同的NFL比赛播出其Gram角色的广告片段，包括在感恩节当天辛辛那提猛虎队和巴尔的摩乌鸦队的比赛中播出。它还将在Netflix上直播的两场比赛中推出特别广告。此外，百思买将在ESPN、Peacock和Telemundo等平台上投放广告，以联系职业篮球和足球的粉丝。

百思买报告称，其二季度收入同比增长1.6%，达到约94亿美元。公司计划于11月25日发布第三季度财报。