塔吉特（Target）回归“热辣圣诞老人”，为假日营销活动新增角色

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根据为塔吉特（Target）假日策略提供信息的内部研究，美国人正将享受快乐的小时刻作为应对严峻经济形势的首选策略。

周四，塔吉特公司宣布了一项名为“走进假日”的假日营销活动，该公司在博客文章中表示，该活动将塔吉特定位为轻松购物体验的中心。本周早些时候，公司还推出了一项单独的假日营销活动，虚构的商店团队成员克里斯·K. 将回归，去年他被评为“热辣圣诞老人”。

“走进假日”活动将于周日启动，推广塔吉特精选的礼物，并认可父母在节日中的作用。该活动将推出新的假日角色，包括准备好的雪人“Get-Ready Yeti”和送礼鼠“Gifting Mice”。

“克里斯·K. 回来了”营销活动通过该角色的视角来推广节日的快乐。首支广告在本周日播出，俏皮地突出了角色的节日愿望清单。假日策略是基于消费者在紧张的经济环境中寻找快乐的洞察。

塔吉特试图通过两项活动来提升消费者生活的快乐，以克服许多人预期的艰难假日时期。其中，“走进假日”活动有80%的父母表示他们是家庭的“首席快乐官”，负责保持士气高昂。

该活动的创意是将消费者引导通过一个由Benson Boone的“神秘魔法”旋律伴奏的神奇小船，让他们看到一些品牌（如E.l.f.化妆品和Hearth & Hand with Magnolia）本季度最热门的礼物。活动还推出了一个8英尺高的假日角色——准备好的雪人，一旦黑色星期五到来，这个角色将变成装饰雪人，作为假日炒作人和帮助消费者获得最佳交易。

在整个节日期间，该活动下的新广告将介绍更多假日角色，包括送礼鼠和按钮饼干人。准备好的雪人也将活跃在多个接触点，包括店内、塔吉特应用程序以及品牌Gigglescape软毛绒产品系列。据新闻稿，这是塔吉特首次创造了一群原创假日角色。

另一方面，塔吉特依靠熟悉的面孔克里斯·K. 为假日增添色彩，这位节日气氛浓厚的“奇怪的热辣”团队成员回归。去年，这位虚构的角色在TikTok上以#TargetSanta标签吸引了超过7000万次的观看。

在“克里斯·K. 回来了”活动中，塔吉特强调，节日应该是一个连接的快乐时期，而不是感觉像一项任务。克里斯·K. 在一个30秒的广告中亮相，起初是一位消费者好奇这位团队成员的兴趣所在，他回应道，展示了一个长长的愿望清单。克里斯·K. 然后迅速离开场景，去“把某人列入不良名单”，这促使他的朋友调情般地问：“你怎么会进那个名单？”

克里斯·K. 的回归灵感来源于一个洞察，超过一半的美国人说他们优先考虑寻找快乐的小时刻来帮助对抗宏观经济压力。据德勤年度假日零售调查，消费者预计今年假日支出将比去年减少10%，因此，这个季节的假日策略至关重要。此外，超过一半的消费者预计未来六个月内经济将疲软，这是自1997年德勤开始跟踪经济情绪以来的最悲观前景。

与克里斯·K. 营销活动的首播广告一起，塔吉特在本周社交媒体上发布了一段视频，展示了塔吉特顾客在店内看到这个角色的情景。在轻松的致敬中，这位顾客是去年广告中称克里斯·K. 为“奇怪的热辣”的那个人。整个活动将包括跨越广播、流媒体、广播和社交媒体平台的10个广告。

克里斯·K. 营销活动还特别关注角色的细节，该品牌称其为足球狂热者、热爱旅行的旅行者和业余DJ。该角色不仅将推广季节性热门礼物，还将推广塔吉特的便利服务，如当日送货和塔吉特Circle 360会员计划。“克里斯·K. 回来了”与Mythology和Hungry Man合作制作。

在连续几个季度销售额下降和消费者情绪下降的背景下，零售商的季度策略出台。上周，塔吉特宣布将裁员1800人。长期担任塔吉特首席执行官的布莱恩·科恩（Brian Cornell）也计划于2月1日离职，由首席运营官迈克尔·菲德尔克（Michael Fiddelke）接替。塔吉特第二季度的净销售额同比下降0.9%，至252亿美元。