截至九月，收藏品推动了玩具销售额上涨7%。

admin

报告显示，经过两年的停滞期，市场开始回暖，但第四季度的表现将取决于消费者对关税的反应。这是Circana公司的研究发现。

在1月至9月间，美国玩具市场销售额同比增长了7%，这是Circana分析的结果。在此期间，平均售价和销量分别上涨了4%和3%。Circana表示，这些结果表明，这个已经停滞了两年的市场正在恢复增长。

玩具销售的增长主要得益于收藏品，与去年相比增长了33%。报告显示，战略性的交易卡牌游戏、体育交易卡和动作人偶是这一趋势的领头羊。

2025年第三季度，玩具类别正在复苏，这表明消费者在关税担忧的情况下仍在购买玩具，至少目前是这样。

随着收藏品热潮的兴起，Circana还观察到授权玩具同比增长了14%，这一趋势由视频游戏、电影、动物、女巫和巫师以及与体育相关的玩具驱动。在Circana追踪的11个玩具类别中，有7个报告了销售额增长，其中6个报告了销量增长。

Circana副总裁兼玩具行业顾问Juli Lennett在一份声明中表示：“美国消费者的消费意愿以及他们吸收关税的能力将是塑造第四季度表现的关键因素。玩具行业在动荡时期具有独特的优势，并往往表现出韧性，因为玩具是家庭情感支柱，为我们提供快乐和欢迎的消遣。该行业还受益于成人自我赠礼、怀旧和数字健康等趋势——这些因素预计将影响假日购物。”

尽管玩具销售有所增长，但该行业依然对关税特别敏感。大约有八成的玩具是从中国进口到美国的。虽然特朗普总统对多个国家征收了关税，但美中关系一直是不断变化的政策焦点。上周，两国达成协议，降低部分中国关税并减少其他行动。

这种波动正在影响像美泰这样的玩具制造商。在其第二季度的财报电话会议上，公司预计关税暴露的风险将低于1亿美元，但后来警告称，关税的全面影响可能要到第四季度才会显现。

其他公司，如玩具反斗城，正在策划卷土重来。这家标志性的玩具零售商正在全国范围内开设30多家新旗舰店和季节性商店，以争夺消费者的购物支出。该公司计划在假日季节宣布更多新店的开业。