彪马公司裁员人数增至1400人，三季度整体业绩下滑严重

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这家运动品牌的转型——今年初宣布，目前还处于初期阶段——影响到了批发、直销和所有地区。

彪马计划在全球范围内再削减约900个企业职位，这一消息在周四由该运动品牌公布。这家拥有约7000名企业员工的公司今年已经裁减了500个职位，并表示裁员带来的成本节约将在之后释放。

此次裁员是公司今年早些时候宣布的重组计划的一部分，该计划影响了批发和直接面向消费者业务，以及所有地区。彪马周四表示，公司旨在提升直接面向消费者的业务增长。

公司也在重组管理层，阿瑟·霍尔德将在7月接任首席执行官，此前与前任首席执行官在战略上存在分歧。玛丽亚·瓦尔德斯，此前担任首席产品官，现在成为首席品牌官，责任范围扩大。耐克前高管罗纳德·雷伊梅尔斯将负责全球零售，而前阿迪达斯高管安德烈亚斯·胡贝尔于9月加入，担任首席运营官。

彪马的全面改革触及了业务的所有方面，因为该品牌“正在应对几个特定于公司的挑战，包括品牌动力的减弱、贸易中的库存水平上升以及分销的低质量”，正如其新闻稿所述。

第三季度业绩不佳，但符合公司的预期，部分原因是因为转型行动影响了利润。销售额同比下降超过15%，达到近20亿欧元（截至报道时的23亿美元），“很大程度上是由于战略重组计划”。

据GlobalData首席服装分析师路易丝·德格利塞-法弗尔周四的客户报告，这种表现与竞争对手阿迪达斯形成了鲜明对比。

“彪马在2025财年第三季度回到了严重的下滑，报告收入同比下降15.3%，达到20亿欧元，尽管欧元走强是一个重要因素，但按货币调整后的收入仍下降了10.4%，突显了品牌吸引力下降的趋势，”德格利塞-法弗尔说。

在这一时期，毛利率收缩了260个基点，达到45.2%。公司出现亏损，净亏损从去年同期的1.278亿欧元增至6230万欧元。库存增长了17.3%，但随着持续的清理，品牌预计到明年年底库存水平将恢复正常。

转型包括退出低效率的批发关系，并通过减少每季度的新产品发布来缩小产品范围。公司表示，预计将在2027年恢复增长。

尽管面临挑战，霍尔德表示，这家77岁的品牌“拥有巨大的潜力”，部分原因是“行业中最优秀的商品档案以及众多主要运动领域的巨大信誉”。

“我们已经确定了需要采取果断行动的领域，并概述了我们的战略优先事项，旨在成为一家全球体育品牌，在全球范围内拥有共鸣的产品系列和激发市场的叙事故事，”霍尔德在一份声明中表示。“有了这些战略优先事项，我们有明确的雄心，将彪马打造成全球前三的体育品牌，回到行业增长之上，并在中期内实现健康利润。”