Urban Outfitters拓展针对Z世代的本地化店铺概念

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这些采用本地化商品销售的新模式，将不仅应用于街面店铺，还将扩展到商场店铺。但它们是否显得过于普通了呢？

Urban Outfitters宣布，继在休斯顿和加利福尼亚州的格伦代尔开设新概念门店后，该服装零售商上周表示，将把这个新概念扩展到更多城市。该门店采用了一种“更明亮、更现代、更灵活”的设计风格。

今年年底前，这个概念将扩展到马里兰州的贝塞斯达，明年还将有七家门店采用新的设计。这些门店将包括街道和购物中心的位置。

基于“品牌与高度参与的Z世代购物者社区”的市场研究，每个门店都采用了高度本地化的方法。美容产品系列和该零售商的一些自有品牌也在扩大和提升。

Urban Outfitters总裁Shea Jensen在一项声明中表示，这些门店的陈列将考虑当地购物行为和偏好，“这种新格式让我们能够根据顾客、他们的生活方式和他们最关心的时刻来塑造我们的门店。”

据WD Partners思维领导力执行副总裁Lee Peterson说，这个品牌，就像其姐妹品牌Anthropologie一样，有着在经常是古怪空间中邀请门店环境的悠久历史。他说，在街景中比在购物中心中更容易做到这一点，但这也是可以实现的。

截至目前，Urban Outfitters为格伦代尔Galleria地点设计的门店概念图像表明，该品牌似乎选择了一种更柔和的路线，与Gap等竞争对手相似。他警告说，Jensen在Nordstrom超过30年的任期可能影响了选择更整洁、光线充足的商品陈列。

他说：“现在批评还为时过早，但我确实感到惊讶。我认为他们一直是他们那一类中最具创新性的品牌，那你为什么想创造出一个看起来和其他人一样普通的品牌呢？”

Peterson表示，Z世代喜欢复古和二手店，部分原因在于它们的寻宝氛围和独特的审美。

他说：“让购物变得更简单并不是Z世代关注的重点。”

Urban Outfitters将门店重新设计应用于街面店和购物中心，据称这是基于Z世代正在推动购物中心客流量的研究。据公司新闻稿称，近四分之三的Z世代消费者在购物中心购物，这是该代人“最受欢迎的线下购物目的地”。

但Peterson对此观点提出了质疑，说：“他们确实会去那里，但每个人都会时不时地去购物中心。”