彪马公司裁员人数增至1400人，三季度业绩普遍下滑

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该运动品牌的重塑——今年初宣布，目前仍处于初期阶段——影响到了批发、直销以及所有区域。

彪马公司周四宣布，计划到明年年底在全球范围内再削减约900个企业岗位。该公司拥有约7000名企业员工，今年已经裁减了500个职位，并表示裁员带来的成本节约将在稍后公布。

这次裁员是今年早些时候宣布的重组计划的一部分，该计划影响了批发和直接面向消费者的业务，以及所有地区。彪马表示，其目标是推动DTC（直接面向消费者）业务的增长。

公司还在调整其高管团队，阿瑟·霍尔德将于7月接任首席执行官，此前他与前任首席执行官在战略问题上存在分歧。前首席产品官玛丽亚·瓦尔德斯现在担任首席品牌官，职责扩大。耐克前高管罗纳德·雷伊默斯负责全球零售业务，而前阿迪达斯高管安德烈亚斯·胡贝特于9月加入公司担任首席运营官。

彪马的改革触及了业务的各个方面，正如其新闻稿所述，“品牌正在应对多个公司特有的挑战，包括品牌动力的减弱、贸易中库存水平的上升以及分销质量的下降。”

第三季度的业绩不佳，但符合公司的预期，部分原因是因为转型措施损害了利润表的两端。销售额同比下降超过15%，接近20亿欧元（在发布时相当于23亿美元），“这主要归因于战略重置举措。”

根据GlobalData首席服装分析师路易丝·德格利兹-法夫周四的客户简报，彪马的表现与竞争对手阿迪达斯形成了鲜明对比。

德格利兹-法夫表示：“彪马在2025财年第三季度回到了严重的下滑趋势，报告的收入同比下降了15.3%，达到20亿欧元，尽管加强了欧元是一个重要的贡献因素，但调整后的收入仍下降了10.4%，突显了品牌吸引力下降。”

该期间的毛利率收缩了260个基点，至45.2%。公司由盈转亏，净亏损从去年同期的1.278亿欧元增至6230万欧元。库存上升了17.3%，但随着持续的清理，品牌预计到明年年底库存水平将恢复正常。

转型包括退出低效的批发关系，通过减少每个季节的新产品发布来缩小产品范围。公司表示，预计将在2027年恢复增长。

尽管面临挑战，霍尔德表示，这家77岁的品牌“拥有巨大的潜力”，部分得益于“行业内最好的产品档案和许多主要运动中的巨大信誉”。

霍尔德在一份声明中表示：“我们已经确定了需要采取果断行动的领域，并概述了我们的战略优先事项，旨在成为一家全球体育品牌，拥有全球范围内引起共鸣的产品系列和跨市场的鼓舞人心的故事叙述。”“有了这些战略优先事项，我们有明确的雄心，将彪马打造成全球前三的体育品牌，回归高于行业增长，并在中期内实现健康盈利。”