Gap将“赠予你的礼物”假日促销活动延长，以传播希望与团结的精神。

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一段时长90秒的广告片，配乐是20岁歌手西恩娜·斯皮罗对麦莉·塞勒斯的《攀登》一曲的翻唱，并由一支跨代合唱团提供和声支持。

周二，Gap公司发布了其2025年假日营销活动，活动名称为“送出你的礼物”，据公司新闻稿称。这次活动是去年假日营销活动的延续，其核心是强调个性、力量和联系。

一个新的90秒广告片段展示了20岁的Sienna Spiro演唱的Miley Cyrus歌曲《攀登》的翻唱版本，她得到了一个跨代合唱团的支援。该活动推广了Gap的假日服装系列和专有的针织面料CashSoft。

“送出你的礼物”活动涵盖了数字、社交和视频，以及Gap的自有渠道。品牌假日推广活动以团结为主题，并借助了今年初与Katseye合作的创纪录活动的势头。

“送出你的礼物”再次聚焦于假日时期希望、联系和个性的重要性。这次以音乐为主导的活动是在去年活动的基础上进行的，去年活动利用了音乐产业中的创作者和新兴人才，演唱了Janet Jackson的《再次相聚》的无伴奏版本。

今年活动的中心是一个90秒的广告片段，其中包含了歌手兼词曲作者Spiro的演唱表演。这位艺术家演唱了一个重新构思的《攀登》版本，并与一个年龄跨度从8岁到72岁的跨代合唱团一起演出。这个片段避开了假日创意中常见的华丽和奢华，转而采用了一种强调力量和团结的情感表达方式。

Gap品牌首席营销官Fabiola Torres在一份声明中表示：“这个活动扩展了我们提升创作者平台、通过音乐和真实的跨代故事与观众建立联系，激发自我信念的宗旨，从社交到门店的每一个接触点。‘送出你的礼物’体现了我们的营销策略：以产品为基础的创意，由文化驱动，旨在促进社交联系。”

更情感化的信息可能有助于Gap吸引那些正在应对价格上涨和衰退恐惧的消费者。根据德勤的假日零售调查，消费者今年假日期间的支出预计将比2024年减少10%。超过一半（57%）的消费者预计未来六个月内经济将走弱，这是自1997年德勤开始跟踪经济情绪以来的最悲观展望。

“送出你的礼物”的最新版本由Bethany Vargas执导，由Bjorn Iooss拍摄，这对组合也是Gap“牛仔更佳”秋季活动（与女子组合Katseye合作）的幕后推手。Gap公司首席执行官Richard Dickson在第二季度收益电话会议中强调了这次活动的成功，称“牛仔更佳”活动为品牌带来了“创纪录的反应”。据Dickson说，该活动在前三天内获得了2000万次的观看量，超过了其过去四个季节性活动的总观看量。

Gap的季节性活动还包括现代化其店内体验，例如在旧金山、伦敦、达拉斯和芝加哥的产品升级。Gap在新闻稿中表示，重视改善实体店体验——这是其他零售商在第四季度的重点——旨在使假日购物更加直观和沉浸式。

Gap假日系列中推广的商品包括新的CashSoft轮廓和质感，包括CashSoft弹性和重质CashSoft，以及一系列配套商品。品牌还推广其传统毛绒、配套睡衣和其他商品。