都市 outfitters扩展了针对Z世代的本地化店铺概念

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这些新格式，特点在于本地化商品销售，将应用于街面店铺以及购物中心。但它们是否过于普通呢？

Urban Outfitters宣布，继在休斯顿和加利福尼亚州的格伦代尔开设新概念店之后，该公司将这一新概念店推广到更多城市。上周，这家服装零售商表示，新店的设计风格更加“明亮、现代且灵活”。

到今年年底，这一概念店将扩展至马里兰州的贝塞斯达，明年还将有七家新店采用这一新设计，其中包括街头和购物中心的位置。

基于“品牌高度活跃的Z世代购物者社区”的市场调研，每个门店都采用了高度本地化的策略。美妆产品系列以及零售商的多个自有品牌也在扩展和提升。

Urban Outfitters总裁Shea Jensen在一份声明中表示，这些门店的陈列将考虑到当地消费者的购物行为和偏好，“这种新格式让我们有自由根据顾客的需求、他们的生活方式以及对他们来说最重要的时刻来塑造我们的店铺。”

据WD Partners思想领导力执行副总裁Lee Peterson表示，该品牌，就像其姐妹品牌Anthropologie一样，在打造独特空间内的店铺环境方面有着悠久的传统。他说，在街头比在购物中心更容易实现这一点，但这也是可以做到的。

到目前为止，Urban Outfitters为格伦代尔Galleria位置设计的门店概念图显示，该品牌似乎选择了一种不那么前卫的路线，类似于Gap等竞争对手。Jensen在Nordstrom的30多年职业生涯可能影响了选择更加整洁、照明良好的陈列方式。

“现在过早地进行过度批评，但我确实感到惊讶，”他在电话中说。“我认为他们一直是同类品牌中最具创新性的品牌，那么为什么你想创造出一个看起来和其他人一样普通的品牌呢？”

Peterson表示，Z世代喜欢复古和二手店，部分原因是它们的寻宝氛围和独特的美学风格。

“让购物变得更容易并不是Z世代关注的重点，”他说。

Urban Outfitters将门店重新设计应用于街边店和购物中心，并引用了研究称Z世代正在推动购物中心的人流量。据公司发布的新闻稿，近四分之三的Z世代消费者在购物中心购物，这是该代人的“最受欢迎的实体购物目的地”。

但Peterson对此观点提出了反驳，他说：“他们确实会去那里，但每个人都会偶尔去一次购物中心。”