百思买押注体育和创作者，为节日送礼提供灵感

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这家科技零售商将联合超过200位网红，并将首次将创作者纳入其智能电视（CTV）广告中。

百思买于周一宣布了一项假日营销活动，该活动重点围绕创作者合作和体育赛事，据姐妹出版物《营销潜流》分享的细节。此次努力还包括品牌“发言人全息图”格拉姆的回归，他将在各种广告中亮相。

在百思买的举措中，包括与YouTube脱口秀节目《辣嘴》和内容创作者Binging With Babish的合作。该公司还与200多位影响者合作，并设立创作者店面，以提供礼物灵感。

该活动涵盖了数字、社交和智能电视，后者的广告将首次引入影响者。广告将在30场不同的NFL比赛中播出，百思买将在Netflix的两个圣诞节日赛事中推出特别广告。

百思买一直在增加对创作者的关注，自4月份推出创作者项目以来，其店面数量已翻倍。为了在假日季节加强其创作者策略，百思买与200多位影响者合作，他们将与零售商分享他们最喜欢的最新技术购买产品。百思买创作者计划中的店面将在其礼品中心主页上展示。展示的创作者包括Judner Aura、Jenna Ezarik、Just Josh Tech、Julia Crist等。

百思买今年假日季节还将首次在智能电视广告中引入影响者，包括与生活方式创作者Jenny Reimold的合作。这一策略同样被包括State Farm、Poppi和CeraVe在内的品牌所采用。关注创作者可以帮助百思买扩大受众基础并在假日季节提升忠诚度，根据德勤的预测，消费者预计将比2024年少花10%。

品牌角色格拉姆的回归是零售商假日营销的另一个关键特点。格拉姆首次于去年7月推出，并在百思买2024年假日活动中出现，展示了技术如何提升重要的季节性时刻。

此次活动的关键是一系列广告，包括“Freeze”，一个30秒的广告，讲述了格拉姆如何向一个复活节的圣诞老人雕像宣扬百思买大减价的优势。在“Cookie”广告中，观众看到一位父亲为家人购买的各种节日礼物，包括任天堂Switch、Oura戒指和Beats耳机。一只驯鹿雕像也在观察这些礼物，但一旦父亲出现并咬了一口驯鹿饼干，雕像的语气就转变了（她说：“哦，鹿”）。

第三个广告“Cozy”中，格拉姆与一个摆放在壁炉上的填充雪人装饰一起亮相，他欣赏人类家庭成员购买的技术以简化节日，然后回忆起去年节日时他成了家里狗的咀嚼玩具。

百思买还将首次与流行的YouTube脱口秀节目《辣嘴》合作。近年来，《辣嘴》已成为寻求融入文化的品牌的热门途径。另一个合作伙伴是内容创作者和家常菜厨师Binging With Babish。主持人Andrew Rea将创作来自《我的世界电影》、《国家笑柄的圣诞节假期》等电影的以电影为主题的菜肴。为了融入“邪恶”宇宙的热潮，零售商将在Fandom.com上接管所有相关内容和社区，以“邪恶：向善”即将上映的时间为准。

为了触及更广泛的受众，百思买将在假日期间通过30场不同的NFL比赛播放包括其格拉姆角色在内的广告，包括在辛辛那提猛虎和巴尔的摩乌鸦比赛中的感恩节。它还将在Netflix上直播的两个比赛中推出特别广告。此外，百思买还将在ESPN、Peacock和Telemundo等平台上投放广告，以接触职业篮球和足球的粉丝。

百思买报告称，其二季度收入同比增长1.6%，达到约94亿美元。该公司计划于11月25日发布第三季度财报。