塔吉特回归“热辣圣诞老人”，为节日促销活动增添新角色

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根据为塔吉特（Target）假日策略提供信息的研究，美国人正将寻求小确幸置于首位，以应对严峻的经济环境。

周四，塔吉特公司在其公司博客文章中宣布了一项名为“步入假日”的假日营销活动，旨在将零售商定位为轻松购物体验的中心。与此同时，该公司在本周早些时候还推出了另一项假日营销活动，虚构的店铺团队成员克里斯·K.（Kris K.）将回归，去年他被消费者称为“热辣圣诞老人”。

“步入假日”活动将于周日启动，推广塔吉特的精选礼物，并认可父母在节日中的作用。该活动将介绍新的假日角色，包括准备就绪的雪人（Get-Ready Yeti）和送礼老鼠（The Gifting Mice）。

“克里斯·K.回归”营销活动通过这个角色的视角来推广节日的欢乐。第一个广告片段在上个周日首播，俏皮地突出了角色的节日愿望清单。该假日策略基于洞察，显示消费者在应对紧张的经济环境时正在寻找欢乐。

塔吉特试图通过两项活动让消费者的生活中增添一些欢乐，以应对许多人预期的艰难假日时期。其中，“步入假日”活动有80%的父母表示他们是家庭的“首席欢乐官”，负责保持情绪高昂。

该活动的创意让消费者随着本森·博恩（Benson Boone）的《神秘神奇》（“Mystical Magical”）的旋律，穿过一个魔法平底船，欣赏到来自E.l.f.化妆品和Hearth & Hand with Magnolia等品牌的本季度顶级礼物。活动还介绍了准备就绪的雪人，这是一个8英尺高的假日角色。黑色星期五到来时，这个角色将变成闪闪发光的雪人（Tinsel Yeti），作为假日宣传员，帮助消费者获得最佳交易。

在整个假日季节，该活动下的新广告片段将介绍更多假日角色，包括送礼老鼠和按钮姜饼人。准备就绪的雪人也将活跃在多个接触点上，包括店内、塔吉特应用程序以及品牌的Gigglescape毛绒产品系列。据新闻报道，这是塔吉特首次创建一系列原创假日角色。

另一方面，塔吉特在克里斯·K.回归活动中押注了一个熟悉的面孔，这位节日的、看似“热辣”的团队成员将回归。这个虚构的角色在上个季节成功吸引了购物者的注意，使得在#TargetSanta标签下在TikTok上获得了超过7000万的观看次数。

在“克里斯·K.回归”中，塔吉特强调，假日应该是一个连接的欢乐时期，而不是感觉像是一项任务的时间。克里斯·K.在30秒的广告片段中亮相，开始时一位渴望的消费者询问这位团队成员的兴趣所在，他回答时展示了一个长长的愿望清单。克里斯·K.随后迅速离开场景，去“把某人列入淘气名单”，这促使他的朋友调情地问道：“你是怎么上那个名单的？”

克里斯·K.的回归灵感来源于一个洞察，超过一半的美国人表示他们正在优先考虑寻找欢乐的小时刻来帮助应对宏观经济压力。根据德勤的年度假日零售调查，消费者准备将假日支出削减10%，因此本季度的假日策略至关重要。此外，超过一半的购物者预计未来六个月内经济将疲软，这是自德勤自1997年开始跟踪经济情绪以来的最悲观前景。

在克里斯·K.活动的首个电视广告片段发布的同时，塔吉特在本周早些时候在社交媒体上发布了一个俏皮的短视频，展示了一位塔吉特购物者在店内发现了这个角色。在一种轻松的致敬中，这位顾客就是去年广告中称克里斯·K.为“热辣”的那个人。整个活动将包括10个广告片段，涵盖电视、流媒体、广播和社交媒体平台。

克里斯·K.活动还特别关注角色的细节，品牌将其描述为足球狂热者、热衷旅行者和业余DJ。这个角色不仅将推广本季节的热门礼物，还将推广塔吉特的当日配送服务和Target Circle 360会员计划。“克里斯·K.回归”是与Mythology和Hungry Man共同制作的。

随着塔吉特连续几个季度销售额下降和消费者情绪恶化，其季节性策略应运而生。上周，塔吉特宣布将裁员1800人。长期担任塔吉特首席执行官的布莱恩·科恩（Brian Cornell）也计划于2月1日离职，并由首席运营官迈克尔·菲德尔克（Michael Fiddelke）接替。塔吉特第二季度的净销售额同比下降0.9%，至252亿美元。