截至9月，收藏品带动玩具销售额增长了7%。

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报告显示，在连续两年停滞之后，市场开始复苏。然而，第四季度的表现将取决于消费者对关税的反应。这是Circana报告中发现的情况。

在1月至9月间，美国玩具市场销售额同比增长了7%，这是Circana分析得出的结果。在此期间，平均售价和销量分别上涨了4%和3%，这表明市场在停滞了两年后已经恢复了增长势头，Circana这样分析。

玩具销售的增长主要得益于收藏品的增长，与前一年相比增长了33%。报告显示，策略性的交易卡游戏、体育交易卡和动作人偶是这一趋势的领头羊。

2025年第三季度，玩具类别出现了反弹，这表明尽管存在关税担忧，消费者仍在继续购买玩具，至少目前是这样。

随着收藏品热潮，Circana还跟踪到授权玩具销售额同比增长了14%，这一趋势是由电子游戏、电影、动物、女巫和魔法师以及与体育相关的玩具推动的。在Circana追踪的11个玩具类别中，有7个报告了销售额增长，其中6个报告了销量增长。

Circana副总裁兼玩具行业顾问Juli Lennett在一份声明中表示：“美国消费者以及他们吸收关税的意愿将是塑造第四季度表现的关键因素。玩具行业在动荡时期具有独特的优势，并往往具有韧性，因为玩具在家庭中充当情感支柱，为我们带来快乐和受欢迎的消遣。该行业还受益于成人自我送礼、怀旧和数字健康等趋势——这些因素预计将影响假日购物。”

尽管玩具销售增长，但该行业对关税依然特别敏感。大约80%的玩具是从中国进口到美国的。虽然特朗普总统对多个国家施加了关税，但美中关系一直是不断变化的政策焦点。上周，两国达成协议，降低部分针对中国的关税并缩减其他行动。

这种波动正在影响像美泰这样的玩具制造商。在其第二季度的收益电话会议中，该公司预测关税暴露度将低于1亿美元，但后来警告说，关税的全面影响可能要到第四季度才会显现。

其他公司，如玩具反斗城，正在计划复苏。这家标志性的玩具零售商正在全国范围内开设30多家新的旗舰店和季节性商店，以争夺消费者的钱包。该公司计划在假日季节宣布更多店铺的开设。