都市奥特莱斯扩大针对Z世代的本地化门店概念

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这些新形式，特点是将商品进行本地化销售，不仅将应用于街边店铺，也将覆盖商场内的店铺。但这样的形式是否过于常见呢？

Urban Outfitters上周宣布，其新的店铺概念将在休斯顿和加利福尼亚州的格伦代尔首店开业后，逐步扩展到更多城市。该零售商表示，这种模式拥有“更明亮、更现代、更灵活的设计”。

到今年年底，这一概念将扩展到马里兰州的贝塞斯达，明年还将有七家门店采用新设计。这些门店将包括街头和购物中心。

基于“品牌高度活跃的Z世代购物者社区”的市场调研，每个门店都采用了高度本地化的策略。美妆产品系列以及零售商的几个自有品牌也在扩大和提升。

Urban Outfitters总裁希雅·詹森在一份声明中表示，这些门店的陈列将考虑当地购物行为和偏好，“新的模式让我们有自由根据顾客、他们的生活方式以及对他们来说最重要的时刻来塑造我们的店铺。”

据WD Partners思想领导力执行副总裁李·彼得森所说，该品牌，就像其姐妹品牌Anthropologie一样，在经常是古怪的空间中营造店铺环境有着悠久的传统。他说，在街道景观上比在购物中心更容易实现这一点，但也是可以做到的。

到目前为止，Urban Outfitters为格伦代尔Galleria地点设计的店铺概念图像表明，该品牌选择采取一种不那么前卫的方法，类似于Gap等竞争对手。他警告说，詹森在Nordstrom超过30年的任期可能影响了选择整洁、明亮的陈列方式。

“现在就过度批评还为时尚早，但我确实感到惊讶，”他通过电话说。“我认为他们一直是同类品牌中最具创新性的品牌，那么你为什么要创造一个看起来和其他人一样正常的东西呢？”

彼得森表示，Z世代喜欢复古和二手店，部分原因是它们的寻宝氛围和独特的美学。

“让购物更方便并不是Z世代关注的重点，”他说。

Urban Outfitters将店铺重设计应用于街边店和购物中心，引用了Z世代推动购物中心客流量的研究。据公司发布的新闻稿称，近四分之三的Z世代消费者在购物中心购物，这是该代人的“最受欢迎的实体购物目的地”。

但彼得森对此观点提出异议，表示：“他们确实会去那里，但每个人偶尔都会去购物中心。”