彪马公司裁员人数增至1400人，三季度业绩普遍下滑

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该运动品牌的重塑——今年初宣布，目前仍处于初期阶段——涵盖了批发、直销和所有地区。

彪马周四宣布，计划到明年年底在全球范围内再裁减约900个企业职位。这家拥有约7000名企业员工的公司今年已经裁员500人，表示裁员带来的成本节约将在稍后释放。

此次裁员是今年早些时候宣布的重组计划的一部分，该计划影响到了批发和直接面向消费者的业务，以及所有地区。彪马周四表示，其目标是促进直接面向消费者的增长。

公司也在重组其高管团队，阿瑟·霍尔德将于7月接任首席执行官，此前与前任首席执行官在战略上存在分歧。前首席产品官玛丽亚·瓦尔德斯现在担任首席品牌官，职责有所扩大。耐克前高管罗纳德·雷伊梅斯负责全球零售，前阿迪达斯高管安德烈亚斯·胡贝尔于9月加入公司，担任首席运营官。

彪马的改革触及了业务的各个方面，正如其新闻稿所述，“品牌正面临着多个公司特有的挑战，包括品牌动力的减弱、贸易中库存水平的上升以及分销的低质量。”

第三季度的业绩不佳，但符合公司的预期，部分原因是转型措施影响了利润。销售额同比下降超过15%，接近20亿欧元（按报道时的汇率计算为23亿美元），“很大程度上归因于战略重置计划。”

根据周四来自GlobalData服装分析师路易丝·德格利兹-法夫的客户报告，彪马的业绩与竞争对手阿迪达斯形成鲜明对比。

“彪马在2025财年第三季度回到了严重的下滑趋势，报告的收入同比下降15.3%，至20亿欧元，尽管强化的欧元是一个重要因素，但调整后的收入仍然下降了10.4%，凸显了品牌吸引力下降的趋势。”德格利兹-法夫说。

在这一时期，毛利率下降了260个基点，至45.2%。公司出现亏损，净亏损从去年的1.278亿欧元增至6230万欧元。库存上升了17.3%，但随着持续的清理工作，品牌预计到明年年底库存水平将恢复正常。

转型包括退出低效率的批发关系，并通过减少每个季节的新产品发布来缩减产品线。公司表示，预计将在2027年恢复增长。

尽管面临挑战，霍尔德表示，这个77岁的品牌“拥有巨大的潜力”，部分原因是“行业内最好的产品档案之一以及许多主要运动中的巨大信誉”。

“我们已经确定了需要采取果断行动的领域，并概述了我们的战略优先事项，以成为一家具有全球影响的产品范围和跨市场鼓舞人心的故事叙述的全球体育品牌。”霍尔德在一份声明中表示。“有了这些战略优先事项，我们明确的目标是将彪马确立为全球前三大体育品牌，回归行业增长水平，并在中长期内实现健康利润。”