Pinterest利用搜索和购物数据，打造节日礼物指南。

admin

包括帕梅拉·安德森和乔纳斯兄弟在内的名人也制作了可购买的板面，因为该社交平台迎合了礼物购买者的需求。

Pinterest为其“假日精选”活动，精心挑选了涵盖17个类别的数百份节日礼物指南，这些指南借鉴了名人、专家的见解以及内部数据。这些类别包括时尚、家居、科技和美容等。

根据11月3日公司发布的新闻稿，Pinterest分析了其独特的搜索数据、保存数据、购物和点击数据，以创建这些建议。

公司还邀请了帕梅拉·安德森、德维恩·韦德、凯特·伊西、乔纳斯兄弟等明星共同策划可购买的Pinterest假日版块，正如公告中所述。

凭借其数据驱动的礼物指南，Pinterest正在进一步深化其个性化策略。例如，公司观察到“适合预算的男友礼物”搜索量增加了2600%，“旅行者日记”搜索量增加了610%，以及“教师礼物（非马克杯）”搜索量增加了830%。根据公告，Pinterest随后使用这些搜索词来编辑如“犹豫不决的男友”、“常飞旅客”以及“非马克杯教师礼物”等礼物指南。

除了利用内部搜索数据外，Pinterest还在推出独家促销活动和移动应用礼物测试，以帮助用户找到合适的礼物。

在个性化推动的另一方面，Pinterest在10月推出了AI个性化功能，帮助用户在其平台上购物和发现新产品。该社交媒体应用正在为美国和加拿大用户试点“为你打造风格”和“为你打造的版块”功能。该应用还引入了“个性化定制”、“更多想法”和“所有保存”标签，用户可以在这些标签下找到产品推荐并查看他们之前保存的推送。

除了为购物者提供策划工具外，Pinterest还在利用AI帮助广告商与潜在客户建立联系。其广告实验室部门开始测试AI驱动的自动拼贴，帮助品牌从其产品目录中创建可购买的内容。

最近几个月，Pinterest还推出了其他功能，以吸引其平台上的广告商。9月份，公司推出了“哪里购买”链接，允许购物者与拥有库存的多个零售商建立联系。同一个月，该平台推出了两种新的广告格式和一种新的广告管理工具。

该平台已成为Z世代购物者的首选之地。今年，公司发现Z世代用户占其用户群的一半左右。其内部研究还发现，近四分之一的Z世代消费者更喜欢在该平台上开始他们的购物搜索。