家得宝公司推出了一则充满情感的假日广告，展示了圣诞树种植者的故事。

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《选择正确的树》讲述了家居装修零售商如何帮助家庭找到他们心仪的圣诞树的故事，并配有系列社会公益视频。

家得宝（Home Depot）于周一推出了一项假日营销活动，该活动首次展示了活树农场的真实情况，以此推广其活树摊位，详情已与姐妹媒体《Marketing Dive》分享。

一条30秒的新广告“正确之树”（The Right Tree）讲述了活树从农场到家得宝摊位，最终进入家庭的故事。一系列社交媒体视频则聚焦于家得宝的树摊员工以及来自Sexton Farms的合作伙伴，深入挖掘家族经营企业的历史。

该活动将在数字视频、线性电视和智能电视上播出。

家得宝今年假日季押注于传统，以脱颖而出。首次在家得宝的创意广告中，家居装修零售商展示了其合作伙伴的真实农民，讲述帮助他们为家庭找到合适圣诞树的故事。

根据德勤的数据，由于消费者在应对宏观经济压力时预计在2024年假日期间将支出减少10%，因此今年情感化的沟通方式可能对赢得客户忠诚度至关重要。消费者本季计划削减季节性额外支出，以保留假日传统。

家得宝努力的关键是“正确之树”这条30秒的广告，它从家庭成员为小男孩穿上冬装准备寻找圣诞树开始。广告接着展示了树木从农场到家得宝的旅程，后来又出现了小男孩，他选择了一棵树，认为这是他的完美之选。“正确之树”还以15秒的版本播出，由BBDO与制作公司Bunker和导演沃伦·费舍尔合作制作。

本季其他品牌也在部署以情感为导向的营销活动，希望赢得消费者的青睐。本月早些时候，Gap推出了一项“赠送你的礼物”（Give Your Gift）活动的扩展，发布了一条90秒的广告，以Miley Cyrus的歌曲《攀登》（The Climb）的翻唱版为背景音乐，旨在推广希望和团结。

除了品牌营销活动外，家得宝还在继续增强其零售媒体网络Orange Apron Media的能力，包括为广告商提供自助服务。根据财报，家得宝在第二季度实现了453亿美元的销售，同比增长4.9%。