Bath & Body Works让Grand Central在节日期间弥漫着清新的杜松子香气。

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该零售商将在全国各地的火车站和电影院开展一场沉浸式营销活动。

周一，作为一场多感官假日营销活动的一部分，Bath & Body Works将旗下三种假日香气——清新雪松、雪花与羊绒以及扭曲薄荷——带到美国的火车站、电影院和购物中心，这是根据公司新闻稿公布的。

在纽约市地标性建筑的首次尝试中，该活动将在大中央车站以及芝加哥的克拉克湖车站向通勤者展示其清新雪松香气。

该活动围绕在消费者居住和购物的地方展开，利用电影、数字、户外广告牌以及著名地点的多感官体验。

在纽约、洛杉矶和芝加哥的精选影院，观影者将在假日季节观看45秒的假日广告时，体验到清新雪松的“香气迁徙”。

首席营销官杰米·索霍斯基在一份声明中表示：“我们正在用新颖和出乎意料的方式为消费者带来假日氛围。通过将标志性的清新雪松香气扩散到像大中央车站和电影院这样的标志性地点，我们正在创造欢乐和节日气氛的时刻，无论消费者身在何处，都能感受到Bath & Body Works的魔法——让我们的品牌成为他们日常体验的一部分。”

Bath & Body Works在全国繁忙的购物中心增加了46个互动式临时展台，消费者可以近距离体验品牌的假日香气。此外，30家试点店铺将展示诱人的橱窗展示，吸引消费者通过互动的试香站进入店内购物。

首席店铺官罗恩·福特在一份声明中表示：“我们致力于通过香气讲述故事和亲身体验产品演示来创造欢乐的个性化时刻，真正让我们的品牌活起来。”

Bath & Body Works雇佣了超过32,000名季节性员工，以提供个性化的服务并根据每位顾客的偏好提供定制推荐。

今年，Bath & Body Works在零售商眼中进一步增长之际，任命了多位高级管理人员。该公司本周宣布，前Bluemercury首席执行官马利·伯恩斯坦将担任首席商务官，这是零售商的一个新职位，萨曼莎·查尔斯顿将担任首席人力资源官。丹尼尔·海夫在今年春天加入公司担任首席执行官。

为了吸引Z世代消费者，Bath & Body Works最近进入了600家大学校园商店。零售商还创造了一种新的店铺设计，融入了更新的技术和更新的布局，并在洗衣类别中增加了香薰烘干纸。

在其最新的财报中，Bath & Body Works第二季度的净销售额同比增长1.5%，达到15亿美元，而净收入下降了近58%，至6400万美元。