Gap将“给予你的礼物”假日活动延长，以传播希望与团结精神

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一段时长90秒的广告短片将采用20岁的Sienna Spiro对Miley Cyrus的歌曲《The Climb》的翻唱版本，并由一支跨代合唱团提供和声支持。

周二，根据公司发布的新闻稿，Gap推出了2025年假日营销活动，活动名称为“给予你的礼物”。这项活动是去年零售商假日活动的延续，并聚焦于个性、力量和联系。

一个90秒的新广告片由20岁的Sienna Spiro演唱，她翻唱了Miley Cyrus的歌曲《攀登》，并得到了一个跨代合唱团的支援。该活动推广了Gap的假日服装系列和自有针织面料CashSoft。

“给予你的礼物”活动涵盖了数字、社交和视频，以及Gap的自有渠道。品牌对假日的推动建立在围绕团聚的焦点之上，并利用了今年秋天与Katseye合作的创纪录活动的势头。

“给予你的礼物”再次将假日时期希望、联系和个性的重要性置于聚光灯下。这个以音乐为主导的活动是在去年活动的基础上进行的，去年活动利用了音乐行业中的创作者和新兴人才，对Janet Jackson的《再次在一起》进行了清唱版。

今年活动的核心是一个90秒的广告片，其中包含了歌手兼词曲作者Spiro的演唱表演。这位艺术家演唱了《攀登》的重新构想版本，并与一个年龄跨度从8岁到72岁的跨代合唱团一起演出。这个广告片避开了假日创意中常见的华丽和奢华，转而采用了一种强调力量和团结的情感手法。

Gap品牌首席营销官Fabiola Torres在一份声明中表示：“这个活动扩展了我们提升创作者平台、通过音乐和真实的多代故事与观众建立联系的举措，这些故事在每个接触点上激发自信，从社交到门店。‘给予你的礼物’体现了我们的营销策略：创意根植于产品，文化驱动，旨在促进社交联系。”

更情感化的信息可能有助于Gap吸引那些面临价格上涨和衰退恐惧的消费者。根据德勤的假日零售调查，消费者预计今年假日购物支出将比2024年减少10%。超过一半（57%）的消费者预计未来六个月内经济将疲软，这是自1997年德勤开始跟踪经济情绪以来的最悲观展望。

“给予你的礼物”的最新版本由Bethany Vargas执导，由Bjorn Iooss摄影，这对组合也是Gap“更好在牛仔”秋季活动（与女子组合Katseye合作）的幕后推手。“更好在牛仔”活动为品牌带来了“创纪录的反应”，Gap公司首席执行官Richard Dickson在第二季度收益电话会议中强调了这一成功。据Dickson表示，该活动在前三天内获得了2000万次观看，超过了其过去四个季节性活动的总观看次数。

Gap的季节性举措还包括现代化其店内体验，包括在旧金山、伦敦、达拉斯和芝加哥提升产品。Gap在新闻稿中表示，强调改善实体店体验——这是其他零售商在第四季度的重点——旨在使假日购物更加直观和沉浸式。

Gap假日系列中推广的产品包括新的CashSoft轮廓和纹理，包括CashSoft Stretch和Heavyweight CashSoft，以及更丰富的配套套装。品牌还推广其传统毛绒、配套睡衣和其他产品。