都市 outfitters拓展针对Z世代的本地化店铺概念

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这些新格式以本地化商品销售为特色，不仅将应用于街边店铺，还将推广至商场店铺。但它们是否过于普通了呢？

Urban Outfitters宣布，在休斯顿和加利福尼亚州的格伦代尔开设新店后，该服装零售商上周表示，其新的门店概念将扩展到更多城市。该模式采用“更明亮、更现代、更灵活的设计”。

今年年底前，该概念将扩展到马里兰州的贝塞斯达，明年还将有七家门店采用新设计。这些门店将包括街头和商场位置。

基于“品牌高度参与的Z世代购物者社区”的市场研究，每个门店都采用了高度本地化的方法。美妆产品系列以及零售商的一些自有品牌也在扩大和提升。

Urban Outfitters总裁Shea Jensen在一份声明中表示，这些门店的商品布局将考虑当地购物行为和偏好，“新的格式让我们有自由根据顾客、他们的生活方式以及对他们来说最重要的时刻来塑造我们的门店。”

Lee Peterson，WD Partners思想领导力执行副总裁表示，该品牌，就像其姊妹品牌Anthropologie一样，有着在独特空间中打造门店环境的悠久历史。他说，在街景中比在商场中更容易实现这一点，但这也是可以做到的。

迄今为止，Urban Outfitters为格伦代尔购物中心设计的门店概念图显示，该品牌似乎选择了一种更加保守的方法，与Gap等竞争对手相似。Jensen在诺德斯特龙公司30多年的任期可能影响了选择更加整洁、光线充足的商品布局。

“过早地进行过度批评还为时尚早，但我确实感到惊讶，”他通过电话表示。“我认为他们一直是同类品牌中最具创新性的品牌，那么为什么你想要创造一个看起来像其他人一样正常的东西呢？”

Peterson表示，Z世代喜欢复古和二手店，部分原因是因为它们的寻宝氛围和独特美学。

“让购物变得更简单并不是Z世代关注的重点，”他说。

Urban Outfitters将门店重设计应用于街面店和商场店，并引用了Z世代推动购物中心客流的调研结果。据公司发布的新闻稿称，近四分之三的Z世代消费者在购物中心购物，这成为了该代人的“最受欢迎的线下购物目的地”。

但Peterson对此提出了反驳，表示：“他们确实会去那里，但每个人都会偶尔去一次商场。”