百思买押注于体育和创作者，为假日送礼提供灵感

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这家科技零售商将与超过200位网红合作，并首次将创作者融入其智能电视广告中。

百思买于周一宣布了一项假日营销活动，该活动重点围绕创作者合作和体育赛事，具体细节已与姐妹出版物《营销潜水》分享。这项活动还包括品牌“代言人”Gram的回归，他在多个广告片段中亮相。

百思买在此次活动中与YouTube脱口秀节目“Hot Ones”和内容创作者Binging With Babish建立了合作关系。公司还与200多位影响者合作，并设立创作者店面，以提供送礼灵感。

此次营销活动覆盖了数字、社交和智能电视平台，其中智能电视广告首次引入了影响者。广告将在30场不同的NFL比赛中播出，百思买将在Netflix的圣诞日两场比赛中推出特别广告。

百思买一直在增加对创作者的关注，自4月份推出创作者计划以来，其店面数量已翻倍。为了在假日季节加强其创作者策略，百思买与200多位影响者合作，他们将分享从零售商那里购买的最喜欢和最新的科技产品。Best Buy Creator Program的创作者店面将出现在其礼品中心首页上。包括Judner Aura、Jenna Ezarik、Just Josh Tech、Julia Crist等在内的创作者将得到展示。

百思买今年假日季节还首次在其智能电视广告中引入影响者，包括与生活方式创作者Jenny Reimold的合作。这种策略也被State Farm、Poppi和CeraVe等品牌采用。关注创作者可能有助于百思买在需要有意向的营销策略的假日季节吸引更广泛的受众并提升忠诚度，据德勤预计，消费者预计将比2024年减少10%的消费。

品牌角色Gram的回归是零售商假日营销的另一个关键特点。Gram首次于去年7月推出，并在百思买2024年假日营销活动中亮相，展示了技术如何提升重要的节日时刻。

此次营销活动包括一系列广告，其中“Freeze”是一个30秒的广告，展示了Gram如何向一个活起来的圣诞老人雕像宣传百思买门破价优惠的便利性。“Cookie”广告中，观众看到一位父亲为家人购买的各式节日礼物，包括任天堂Switch、Oura戒指和Beats耳机。一只驯鹿玩偶也在观察这些礼物，但一旦父亲出现并咬了一口驯鹿饼干，玩偶的语气就转变了（她说：“哦，鹿”）。

第三个广告“Cozy”以Gram和一个靠在壁炉上的雪人填充装饰为特色，雪人欣赏人类家庭购买的科技产品以简化节日，然后回忆起去年当它成为家庭狗的咀嚼玩具的节日。

百思买还首次与流行的YouTube脱口秀节目“Hot Ones”合作。最近，“Hot Ones”已成为品牌寻求融入文化的热门途径。另一个合作项目是内容创作者和家常菜厨师Binging With Babish。主持人Andrew Rea将根据《我的世界电影》、《国家灯泡圣诞假期》等电影主题制作菜肴。为了利用“邪恶”宇宙的热潮，零售商将在Fandom.com上接管所有相关内容和社区，时间定在续集《邪恶：善良》上映时。

为了吸引更广泛的受众，百思买将在假日季节的30场不同NFL比赛中播出包括其Gram角色的广告，包括在感恩节期间辛辛那提猛虎队和巴尔的摩乌鸦队的比赛中。它还将在Netflix上直播的两场比赛中推出特别广告。此外，百思买将在ESPN、Peacock和Telemundo等平台上投放广告，以联系职业篮球和足球的粉丝。

百思买报告称，第二季度收入同比增长1.6%，达到约94亿美元。公司计划于11月25日公布第三季度业绩。